هرچه باید درباره کلمات کلیدی کم جستجو برای تبلیغات در گوگل بدانیم
تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل گاهی حتی برای حرفه‌ای‌ها هم چالش برانگیز است. تیم‌های خدمات مشتریان و پشتیبانی فروش معمولا با سوالات پیچیده‌ای از سوی صاحبان مشاغل و سفارش دهندگان تبلیغات گوگل روبرو می‌شوند که عموما آنها درباره انتخاب کلمه کلیدی برای تبلیغ در گوگل است. بخش عمده‌ای از این سوالات درباره کلمات کلیدی کم جستجو یا Low Search Volume Keywords هستند.
کلمه کلیدی Low Search Volume در گوگل ادوردز به چه معناست؟
قبل از شروع هر کمپین تبلیغات در گوگل ، باید در مورد کلمات کلیدی کم جستجو دانست و تکلیف آن را مشخص کرد. ممکن است در بررسی کلمات کلیدی انتخابی خود با عباراتی مانند “تایید محدود” یا Limited Approval به دلیل جست و جوی بسیار اندک آن از سوی کاربران روبرو شده باشید. این اصطلاح، ارتباط نزدیکی با ترافیک جستجوی بسیار محدود بر روی گوگل دارند. به عبارت دیگر کاربران زیادی به دنبال جستجوی این کلمات کلیدی نیستند. به همین دلیل گوگل به صورت موقت کلمات کلیدی مورد نظر را برای تبلیغ در گوگل غیرفعال می‌کند.
متخصصین حوزه بازاریابی اینترنتی توضیح مشخصی برای نحوه تعیین این نوع کلمات کلیدی در سامانه گوگل adwords کرده‌اند. در حالت کلی، کلمات کلیدی کم جستجو مواردی هستند که به اندازه سایر کلمات کلیدی مورد جستجوی کاربران گوگل قرار نمی‌گیرند. با این حال چنین نکته‌ای به معنی ناپدید شدن این کلمات کلیدی از حساب کاربری شما نیست. اما باید بدانید چطور با آنها برخورد کنید.
ثمین ادوردز تبلیغات در گوگل
گوگل چگونه یک کلمه کلیدی را به عنوان Low Search Volume تشخیص میدهد؟
دلایل مختلفی وجود دارند که گوگل می‌تواند با توجه به آنها تصمیم بگیرد آیا یک از کلیدواژه در گروه کلمات کلیدی دارای جستو‌جوی اندک قرار دارد یا نه! تعدادی از این دلایل عبارت‌اند از:
- کلیدواژه انتخاب شده برای تبلیغات در گوگل ارتباط زیادی با جستجوهای عمده کاربران وب‌سایت ندارد
- کلیدواژه انتخاب شده برای تبلیغ در گوگل ادوردز برای کاربران سایت بیش از اندازه اختصاصی یا نامفهوم است
- کلیدواژه فصلی است و در فصل اشتباهی برای تبلیغات در گوگل انتخاب شده
- بر اساس نتایج جستجوی گوگل، تعداد نتایج منطبق بر کلیدواژه انتخاب شده شما برای تبلیغ در گوگل بسیار کم است
- کلیدواژهای که برای تبلیغ در گوگل انتخاب شده مربوط به برندهاست
موارد ذکر شده مهم‌ترین پارامترهایی هستند که پیش از تبلیغات در گوگل ، وقتی با Low Search Volume روبرو می‌شوید، باید به آنها توجه کنید. برای مثال اگر کلیدواژه منتخب شما معادل دقیق یک کلمه کلیدی است، سعی کنید برای تبلیغ در گوگل آن را گسترده‌تر کنید تا عناوین بیشتری را دربر بگیرد سپس مجددا آن را بررسی کنید. ضمن اینکه ارزش استفاده کلمات کلیدی در بازه‌های زمانی مختلف برای گوگل ادوردز متفاوت است.
آیا کلمات کلیدی کم جستجو ارزش استفاده برای تبلیغات در گوگل را دارند؟
نمی‌توان حکمی کلی در این زمینه صادر کرد و باید موردی به بررسی دقیقتر کلیدواژه برای تبلیغ در گوگل ادوردز پرداخت. اما در حالت کلی به نظر می‌رسد بخش زیادی از آنها ارزش ادامه سرمایه‌گذاری را داشته باشند. به گفته گوگل:
“در صورتیکه کوئری‌های جستجو برای این کلمات کلیدی حتی به میزان کمی افزایش داشته باشند، این کلمات در حساب گوگل ادوردز مجدداً فعال شده و تبلیغات گوگلی مربوطه را نمایش می‌دهند. بروزرسانی وضعیت کلمات کلیدی به صورت دوره ای برای همه کلمات انجام می‌شود”.
برای تبلیغات در گوگل با استفاده از کلیدواژه‌های کم جستجو پیشنهاد می‌شود در صورتیکه کلمات کلیدی موردنظر شما طولانی هستند برخی از تعدیل کننده‌های میان عبارتی یا Modifier حذف شوند یا از تکنیک تطابق عبارات (Phrase Matching) کمک گرفته شود. البته ناگفته نماند که اگر کلمات کلیدی شما در این وضعیت قرار دارند، بهتر است از یک متخصص تبلیغات در گوگل کمک بگیرید.
آیا تبلیغ در گوگل روی این کلمات کلیدی به اعتبار حساب کاربری گوگل ادوردز صدمه می‌زند؟
در هر صورت ممکن است در آینده بار دیگر این کلمات کلیدی در میان کاربران محبوب شوند. اما درباره امتیاز کیفی حساب کاربری گوگل ادوردز شما چطور؟ هیچکس دوست ندارد گوگل را با خودش دشمن کند. در نتیجه باید بررسی کرد که ادامه استفاده از این کلمات کلیدی از دیدگاه گوگل چگونه است. به گفته متخصصین، سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی کم جستجو تاثیری منفی بر روی حساب کاربری گوگل ادوردز ندارد. در هر صورت ممکن است یک کلیدواژه با جستجوی پایین هم در فعالیت‌های خاصی مهم به حساب بیاید. از سوی دیگر اگر مدت زیادیست که این کلمات کلیدی را در حساب کاربری گوگل adwords خود دارید و فعالیت خاصی از طرف آنها مشاهده نمی‌کنید، شاید بد نباشد به حذفشان فکر کنید. اگر کسی به دنبال جستجوی این واژه‌های کلیدی نباشید، به هر حال پس از مدتی فراموش می‌شود و شاید زمان کنار گذاشتن آنها فرا رسیده باشد.
آیا می‌توان به شکل دیگری از این کلمات کلیدی کمک گرفت؟
نکته امیدبخش آن است که شاید کلمات کلیدی کم جستجو بتوانند جایی دیگر به کمک شما بیایند. می‌توانید کلمات کلیدی دارای جستجوی اندک را با کمپین‌های خارج از شبکه جستجوی گوگل ترکیب کنید. برای مثال می‌توان بررسی کرد که آیا این کلمات کلیدی روی موتورهای جستجوی دیگر چه عملکردی دارند؟ می‌توانید از Bing شروع کنید. آمارها نشان می‌دهند کسب‌وکارهایی که در بینگ تبلیغ می‌کنند، علاوه بر به دست آوردن کاربران جدید از آن، شاهد افزایش نزدیک به 26 درصدی جستجوهای مرتبط خود در گوگل هم هستند.
تبلیغات در گوگل – منبع: WordStream
حتی می‌توانید تلاش‌هایتان را خارج از شبکه جستجوی گوگل ادامه دهید. برای مثال می‌توانید این کلیدواژه‌ها را در Google Display Network به کار بگیرید. هرچند CTR در این بخش کمتر از جستجو است، با این حال شواهدی از افزایش 31 درصدی جستجوی برند در گوگل هم مشاهده شده که قابل توجه به نظر می‌رسد؛ به خصوص آنکه کلیک‌های نمایشی بسیار ارزان‌تر هستند و Google Display Network هم در معرض دید بیشتر از 90 درصد کاربران اینترنت است.
در نهایت، استفاده از این کلیدواژه‌ها در شبکه‌های اجتماعی را هم از یاد نبرید. تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی موثرترین راه برای تقویت جستجوی یک برند است. برای نمونه تبلیغ در فیسبوک می‌تواند تعداد جستجوهای برندی گوگل ادوردز را تا 34 درصد به طور میانگین افزایش دهد. با اینکه تبلیغات فیسبوک بر اساس کلمات کلیدی هدفگذاری نمی‌شوند، بررسی تاثیر استفاده از آنها در این نوع تبلیغات به تصمیم‌گیری‌های بعدی شما برای کمپین‌های تبلیغ در گوگل کمک خواهد کرد
منابع:
در کمترین زمان، رتبه اول گوگل باشید!
اگر می خواهید در کمترین زمان، در صفحه اول گوگل باشید، کارشناسان ثمین ادوردز به شما کمک خواهد کرد در کمترین زمان، یک کمپین پرقدرت، بهینه با کمترین هزینه راه اندازی کنید. برای مشاوره رایگان تبلیغات در گوگل هم اکنون با ما تماس بگیرید.
دیدگاه خود را ثبت کنید
آیا می خواهید به بحث بپیوندید؟در صورت تمایل از راهنمایی رایگان ما استفاده کنید!!