نرخ کلیک یا CTR چیست و تاثیر آن در بهبود امتیاز کیفی کلیدواژه ها
تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل نرخ کلیک یا همان CTR مخفف عبارت Click Through Rate می باشد. نرخ کلیک یا CTR از حاصل تقسیم میزان کلیک (Clicks) کاربران برروی آگهی بر تعداد نمایش تبلیغ (Impressions) بدست می آید.
محاسبه نرخ کلیک یا CTR
فرض کنید آگهی سایت ثمین ادوردز با جستجوی کلمه کلیدی نماینده رسمی گوگل ادوردز در ایران روزی 1000 بار در نتایج جستجو نمایش داده می شود و 100نفر بر روی آگهی کلیک می کنند. با توجه به فرمول محاسبه بالا CTR آن برابر با 0.1 است. اما اگر به جای 100 نفر 200 نفر در روز کلیک داشته باشد CTR برابر با 0.2 خواهد بود. اکنون که با روش محاسبه نرخ کلیک اشنا شده اید به نحوه بهبود امتیاز کیفی کلیدواژه ها می پردازیم.
بهبود امتیاز کیفی کلیدواژه ها در تبلیغات در گوگل
ترفندهای بهبود امتیاز کیفی در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادوردز ساده اند اما ارتقای امتیاز کیفی ممکن است گاه خسته کننده باشد. این ترفندها دو محور اصلی دارند: بهبود نرخ CTR و انطباق کلیدواژه ها برای افزایش امتیاز کیفی کلیدواژه ها که در مقاله بعدی به آن خواهیم پرداخت.
حالا Excellent که نه ولی تلاش کنید امتیاز کیفی‌هایتان را در تبلیغات گوگل زیاد کنید!
نخست باید کلیدواژه هایی را که امتیاز کیفی پایینی دارند تعیین کنید؛ مثلاً می‌توانید در حساب کاربری‌تان از یک فیلتر استفاده کنید و کلیدواژه هایی را که امتیاز کیفی آنها 4 به پایین است جدا کنید. امتیاز کیفی پایین بعضی از کلیدواژه ها کیفیت کلی گروه آگهی را پایین می‌آورد؛ پس برای این کلیدواژه ها باید چاره ای اندیشید. ساده ترین راه متوقف کردن یا حذف آنها است. اما ممکن است برخی از این کلیدواژه ها ارتباط زیادی با کسب و کار تبلیغ شده شما داشته باشند و حذف‌شان باعث کم شدن تعداد نمایش آگهی شما شود. چاره چیست؟
بهبود نرخ CTR
با نرخ CTR (کلیک خور) شروع کنید. کلیدواژه هایی که نرخ CTR کمی دارند اغلب امتیاز کیفی‌شان نیز کم است. نرخ CTR مناسب برای هر کلیدواژه ای متفاوت است. برای یک کلیدواژه عمومی ممکن است کلیک خور 1 درصد خوب به شمار آید. اما یک کلیدواژه تخصصی‌تر ممکن است نرخ CTR دورقمی هم داشته باشد. کم بودن نرخ CTR یعنی تبلیغ نمایش داده می‌شود اما جستجو کننده ها روی آن کلیک نمی‌کنند. ممکن است:
• تبلیغ نمایش داده شده با جستار کاربر مرتبط نبوده باشد.
• تبلیغ گوگل نمایش داده شده مرتبط بوده، اما برای کاربر متقاعد کننده نبوده باشد.
فرض کنید عبارت «تبلیغات در گوگل» یکی از کلیدواژه های شماست که امتیاز کیفی و نرخ CTR پایینی دارد. نخست نگاهی به متن آگهی خود بیندازید شاید تبلیغ شما مشابه نمونه زیر است:
مرکز بازاریابی اینترنتی
انجام انواع خدمات تبلیغاتی
در اینترنت، سایت‌های جستجو، گوگل
www.example.com
این متن آگهی به کلیدواژه شما منحصر نیست: در آن از اینترنت، بازاریابی، و موتورهای جستجو و در نهایت گوگل صحبت شده است. توجه کنید که ادوردز یک الگوریتم است و فقط کلمات را می‌شناسد. به علاوه متن آگهی چندان ترغیب کننده نیست٬ هیچ ویژگی منحصر به فردی ندارد٬ پیش‌نهاد چشم‌گیری در آن مطرح نشده٬ و کاربر را برای دست به کار شدن تحریک نمی‌کند.
در مقاله بعدی به محور انطباق کلیدواژه ها برای افزایش امتیاز کیفی کلیدواژه ها خواهیم پرداخت
در کمترین زمان، رتبه اول گوگل باشید!
اگر می خواهید در کمترین زمان، در صفحه اول گوگل باشید، کارشناسان ثمین ادوردز به شما کمک خواهد کرد در کمترین زمان، یک کمپین پرقدرت، بهینه با کمترین هزینه راه اندازی کنید. برای مشاوره رایگان تبلیغات در گوگل هم اکنون با ما تماس بگیرید.
دیدگاه خود را ثبت کنید
آیا می خواهید به بحث بپیوندید؟در صورت تمایل از راهنمایی رایگان ما استفاده کنید!!