گروه آگهی در ساختار تبلیغات در حساب گوگل ادوردز

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل هر حساب گوگل ادوردز می‌تواند از چند کمپین تشکیل شده باشد. هر کمپین نیز به نوبه خود می‌تواند حاوی چند گروه آگهی باشد. گروه آگهی به مجموعه یک آگهی و کلیدواژه های مرتبط با آن آگهی گفته می‌شود که معمولاً روی موضوع خاصی متمرکز است، مگر این‌که سامان‌دهی گروه آگهی سرسری انجام شده باشد.

همان طور که در مطلب «اولین کمپین خود را بسازید» گفتیم پس از ایجاد حساب ادوردز اولین کاری که می‌توانید بکنید ایجاد یک کمپین و گروه آگهی است. کمپین و گروه آگهی با هم فرق دارند:

• کمپین: کنترل تنظیمات شامل بودجه روزانه، شبکه هایی که آگهی در آن‌ها نمایش داده می‌شود، کشورهایی که آگهی در آن‌ها باید نشان داده شود و مواردی مانند این‌ها را بر عهده دارد.
• گروه آگهی: گروه آگهی داخل کمپین قرار دارد و تنظیمات کمپین به همه گروه‌های اگهی داخل آن اعمال می‌شود. محتوای آگهی شامل آگهی‌ها، کلیدواژه ها، و بید هزینه به ازای کلیک ماکزیموم (Max CPC Bid) در گروه آگهی تعیین می‌شود.

تنظیمات حساب گوگل ادوردز در 3 سطح انجام می‌شود:

ساختار تبلیغات در حساب گوگل ادوردز

1. سطح حساب کاربری: کنترل اطلاعات مدیریتی مانند دسترس به حساب و پرداخت در این سطح انجام می‌شود.
2. سطح کمپین: تنظیماتی در این سطح انجام می‌شود که باید برای کل گروه‌های آگهی درون کمپین یکسان باشند.
3. سطح گروه آگهی: گروه های آگهی داخل کمپینند و شامل گروهی مشابه از کلیدواژه ها، آگهی‌ها، وبسایت‌هایی که آگهی‌ها ممکن است در آن‌ها نمایش داده شوند (موقعیت‌ها)، و بیدها -بیش‌ترین مبلغی که حاضرید برای یک کلیک روی آگهی‌تان به تبلیغات گوگل بپردازید- می‌شود.

محدودیت‌های حساب ادوردز:

واقعاً بی‌ انصافی است اگر به این‌ها محدودیت بگوییم، اما:

• در یک حساب ادوردز 10٫000 کمپین -شامل کمپین‌های فعال و متوقف شده- جا می‌شود.
• در هر کمپین تا 20٫000 گروه آگهی جا می‌شود.
• هر گروه آگهی می‌تواند تا 10٫000 کلیدواژه داشته باشد.
• هر گروه آگهی می‌تواند تا 300 آگهی شامل آگهی‌های تصویری داشته باشد.
• هر حساب ادوردز 4٫000٫000 آگهی متوقف یا فعال را می‌تواند نگه دارد.
• در هر حساب ادوردز 5٫000٫000 کلیدواژه را می‌توان جا داد.

تقریباً هیچ آگهی دهنده ای به این محدوده ها نزدیک هم نمی‌شود. بیش‌تر حساب‌ها بنا به آمار خود گوگل شامل یک کمپین، چند گروه آگهی داخل آن، 2 یا 3 آگهی، و 10 تا 35 کلیدواژه برای هر گروه آگهی می‌شوند.

سازمان‌دهی گروه آگهی‌ های ادوردز: چرا؟

جست‌جوکننده وقتی عبارتی را در یک موتور جست‌جو وارد می‌کند به دنبال نتایج مرتبط می‌گردد. کسی که مسواک را جست‌جو کرده هیچ علاقه ای به دیدن تبلیغ دستمال کاغذی ندارد، اگرچه هر دوی این محصولات را شما در یک کارخانه تولید کرده باشید! اگر آگهی شما چنین مخلوط بی سامانی باشد کاربران علاقه ای به کلیک روی آن نخواهند داشت و مشتری یی پیدا نخواهید کرد.

برای رفع این مشکل شما کلیدواژه‌های مرتبط به هم را در یک گروه آگهی قرار می‌دهید و یک آگهی مناسب برای آن‌ها می‌نویسید. ممکن است شرکت یا وب‌سایت شما زمینه های کاری متعددی داشته باشد برای هر موضوع یک گروه آگهی جدا ایجاد کنید و آگهی اختصاصی آن را ببینید. کل این گروه‌های آگهی در یک کمپین قرار می‌گیرند، زیرا همه مربوط به تبلیغ شاخه های متفاوت کار شما هستند. از کمپین شما بر کل مجموعه تبلیغات آنلاین کسب و کارتان در گوگل ادوردز کنترل دارید و تصمیماتی درباره نمایش آگهی‌هایتان و میزان هزینه روزانه تبلیغات گوگلی خود می‌گیرید.

نکته: یک راه آسان برای سازمان‌دهی حساب ادوردز توجه به شکل سازمان‌دهی وب‌سایتی است که قرار است تبلیغاتش نمایش داده شود.