آشنایی با انواع تبلیغات خودکار گوگل ادز

گوگل ادز تاکید بسیاری بر خودکار شدن استراتژی تبلیغات در گوگل و انواع تبلیغ دارد، درحالی که هدف از خودکار شدن موثر تر و ساده تر شدن آن است. زیرا به روزرسانی پلتفرم های ثابت میتواند عوض ساده شدن، سبب گمراهی شوند.

با توجه به این، ما هرگونه تبلیغات در دسترس خودکار را به تفکیک بررسی خواهیم کرد، در این آموزش شما تفاوت بین گزینه ها و Naming Conventions و همچنین استفاده هر کدام را یاد خواهید گرفت، درنتیجه شما میتوانید بهترین تصمیم را برای کمپین تبلیغ در گوگل خود اتخاذ کنید.

Asset های ساخته شده توسط گوگل

اولین مورد در لیست تبلیغات خودکار شده آنهایی هستند که گوگل ادوردز آنها را به طور خودکار برای شما ایجاد میکند، شما حتی ممکن است متوجه نباشید که این تبلیغات و asset در حال اجرا هستند، و ممکن است آنها مطابق با دستورالعمل های مارک تجاری شما نباشند، بنابراین بررسی آنها مهم است.

چه زمانی باید از تبلیغات و افزونه های خودکار استفاده یا از اجرای آنها جلوگیری کنید.

برای اجرای و تایید asset ایجاد شده توسط گوگل ادز نیاز نیست کار خاصی انجام بدهید و اگر فرصت کافی ندارید یا نیاز به ایده های جدید دارید، بدون هیچ زحمتی میتوانید تبلیغات خودکار را برای بررسی پیام های جدید اجرا کنید. گوگل اظهار داشت با استفاده از خلاقیت ها بیشتر میتوان CRT را افزایش داد، ولی اگر قصد دارید کنترل بیشتری بر روی پیغام دهی تبلغات خود داشته باشد میتوانید از تبلیغات خودکار چشم پوشی کنید.

پیشنهادات تبلیغات خودکار

حساب شما به صورت خودکار به پیشنهاد تبلیغات در گوگل خواهد پیوست، که شما میتواند در صفحه پیشنهادات حساب خود آن را ببینید، گوگل در هر هفته حدود 50 تبلیغ پیشنهادی برای شما ارسال خواهد کرد.

پیشنهادات تبلیغات خودکار

با وجود پیشنهاد تبلیغات، گوگل ادوردز گزینه های قابل تغییر برای بهبود و ویرایش در تبلیغات لحاظ کرده است، اگر شما کاری انجام ندهید تبلیغات بعد از 24 روز به طور خودکار بکار گرفته خواهند شد، تبلیغاتی که به صورت خودکار به کار گرفته شده اند با علامت “auto applled as suggestion” مشخص خواهند شد، پیشنهادات تبلیغات بر اساس تبلیغات موجود و صفحه های فرودی و همچنین با استفاده از ” a combination of human review and machine learning ” ایجاد میشوند.

افزونه های خودکار

با استفاده از پیشنهادات تبلیغ خودکار، حساب شما به صورت پیش فرض به افزونه های خودکار متصل خواهد شد، با این حال، باید در نظر داشته باشید که گوگل شما را از ایجاد آنها آگاه نمیکند و به دنبال تایید شما قبل از اجرای آن نیست. در حقیت asset های واقعی که در تبلیغات نمایش داده میشوند در رابط کاربری نشان داده نخواهند شد.
افزونه های خودکار در تب های خود در تبلیغات یافت می شوند و می توانند شامل تماس، پیام، سایت پیوندی، قطعات ساختاری، مکان، رتبه بندی فروشنده و فراخوانی شوند.

افزونه های خودکار گوگل ادز

بر خلاف پیشنهادات تبلیغات در گوگل و بسیاری از افزونه های تبلیغاتی دستی، شما نمی توانید عملکرد افزونه های تبلیغاتی خودکار را اندازه گیری یا مقایسه کنید، معیارهای نشان داده شده در جدول به عملکرد کل تبلیغات اشاره دارد، نه نوع افزونه خاص.
امتناع از افزونه های تبلیغاتی خودکار نیز کمی بیشتر از انتخاب پیشنهادهای تبلیغ رایج است. و باید بدانید که هر نوع افزونه به صورت جداگانه مدیریت می شود.

افزونه های خودکار گوگل ادز

شاید از لیست کشویی متوجه شده باشید که یکی از این افزونه ها مانند سایرین نیست.
“Longer ad headlines” اجازه می دهد تا خطوط توضیحات که عبارات و جمله های کاملی هم هستند وقتی تبلیغات شما در موقعیت بهتری در صفحه سرچ گوگل قرار دارد به قسمت عنوان منتقل شود.

تبلیغات رسپانسیو یا واکنش گرا (responsive ads)

به تبلیغات رسپانسیو مانند یک بازی “mix and match ” فکر کنید. شما چندین سرفصل، توضیحات و تصاویر را وارد می کنید و گوگل ترکیبی از این asset ها را برای ارائه در سراسر شبکه گوگل انتخاب می کند.

زمان استفاده و یا اجتناب از تبلیغات پاسخگو

گوگل به طور واضح افراد را به سمت تبلیغات پاسخگو هدایت میکند این در حالیست که برخی از بازاریاب ها ممکن است در برابر آن مقاومت کنند به نظر گمان میکنند که کار بیهوده است. برخی موارد در اینجا بیان میشود که باید در نظر گرفته شود، ولی استفاده از تبیلغات پاسخ گو همچنان اختیاری است.
فرض گوگل ادوردز بر این است که از طریق Machine learning، اساسا پیام مناسب برای هر کاربر شخصی سازی خواهد شد، اما همانطور که ریچارد از هوش مصنوعی می نویسد:”منطقی نیست که ادعا کنید می توانید کاری بسیار پیچیده انجام دهید … و شما 20 سال از مقایسه با چیزهای اساسی فاصله دارید.”
اینکه مشکل که Machine learning فاقد سودآوری است یا سودآوری آن با کار شما مطابق نیست، را میتوان با استفاده از نوعی تبلیغ که کنترل بیشتری روی آن است رفع کنید.

علاوه بر این ، مهم نیست که از asset های تبلیغاتی استفاده شود، هر تبلیغ فقط به یک URL وصل میشود و اگر صفحه فرود نتواند با پیامهای مختلف مطابقت داشته باشد، آزمایش با ایده های تبلیغاتی کاملاً متفاوت دشوار میشود، از آنجا که هر asset باید با هر asset دیگر معنا پیدا کند ، ایجاد “building blockes” قابل تعویض دشوارتر از نوشتن تبلیغات جداگانه و مجزا است، تبلیغات پاسخ گو میتواند باعث صرفه وقت شما شود، همچنین برتری بیشتری از تبلیغات ساده داشته باشد، برخی از مزایای استفاده از تبلیغات پاسخگو در این بحث گنجانده شده است.

تبلیغات جست و جوی پاسخگو (responsive search Ads)

تبلیغات جست و جو روی شبکه جست و جو اجرا میشود و به شما این اجازه را میدهد تا 15 عنوان و 4 خط توصیف برای هر تبلیغ وارد کنید. سپس گوگل 3 تا از عنوان ها و 2 مورد از توصیفات را به عنوان تبلیغات متنی انتخاب میکند، همچنین می توانید متن تبلیغات در گوگل خود را بر روی موقعیتی ثابت قرار دهید تا اطمینان حاصل کنید که یک پیام خاص همیشه در یک نقطه خاص اجرا می شود، اگر متنی دارید که باید در یک آگهی نشان داده شود (به دلایل قانونی یا نام تجاری) ، حتماً آن را بر رویH1 ، H2 یا D1 قرار دهید، زیرا در H3 و D2 همیشه ظاهر نمی شوند.

responsive search Ads

زمانی که RSA به گوگل ادوردز اجازه می دهد آزمایش آگهی چند متغیره را انجام دهد، گوگل نتایج آزمایش های ترکیبی خاص را نشان نخواهد داد، به عبارت دیگر، حتی اگر CTR کل یک تبلیغ پاسخگو باشد، شما نمی دانید کدام ترکیب asset ها در بالابردن تبلیغ نقش داشته است، همچنین شما در مورد تأثیر پیام های خاص بر تبدیل ها اطلاع نخواهید داشت. شما این گزینه را دارید که ترکیب های برتر تبلیغاتی در زمینه جست و جوی پاسخگو را ببینید، اما اینها بر اساس تاثیرات، بدون جزئیات برای کلیک یا معیارهای دیگر طبقه بندی شده اند.

تبلیغات نمایشی پاسخگو (responsive display Ads)

از اواخر سال 2018، تبلیغات نمایشگر پاسخگو به تبلیغ پیش فرض برای شبکه نمایش گوگل تبدیل شده است. کلیه آگهی های خودکار ذکر شده در بالا از تبلیغات غیر خودکار قابل تشخیص نیستند.

تبلیغات نمایشی پاسخگو

RDA ها ظاهری متمایز دارند که فقط از طریق این نوع تبلیغ حاصل می شود، با استفاده از RDA میتواند موارد زیر را به تبلیغات در گوگل خود اضافه کنید:

• 15 تصویر بازاریابی
• 5 ویدیو
• 5 لوگو
• 5 عنوان
• 5 توصیف

یادگیری کار با RDA ها ممکن است اندکی پیچیده باشد، بنابراین زمانی که برای اولین بار با آن کار میکنید وقت بیشتر به آن اختصاص دهید.
نکاتی پیشرفته:
متن اقدامات تماسی به صورت پیش فرض و خودکار میباشد. اگر که نمی خواهید آنها از طریق CTA های نامرتبط جابجا شوند، یک CTA مناسب را در زیر “More options” انتخاب کنید، برخلاف تبلیغاتات بنری سنتی، لازم نیست اندازه ها یا ابعاد مختلف از RDA را ایجاد کنید. ماهیت “پاسخگویی” این نوع آگهی ها به طور خودکار متناسب با تبلیغ در گوگل شما است، برخلاف RSA ها، می توانید نشانه ای از عملکرد asset ها را با RDAs مشاهده کنید. فقط کافیست بر روی “view asset details” در تبلیغ خود کلیک کنید.
Asset شما دارای رتبه می باشد که ترتیب این رتبه ها عبارتند از:

• یادگیری (داده کافی نیست)
• کم
• خوب
• بهترین

responsive display Ads

تبلیغات نصب برنامه

کمپین های برنامه (که قبلاً به عنوان “universal App” شناخته می شدند) کمپین های پاسخگو هستند، اگرچه آنها در naming convesion “response” سهیم نیستند، asset های تبلیغاتی برای کمپین های تبلیغاتی می توانند شامل موارد زیر باشند:

• چهار خط “mix and match” مستقل از متن
• حداکثر 20 تصویر ، فیلم های YouTube-hosted و HTML5

پس از بارگذاری asset های شما، آنها خیلی شبیه تبلیغات رسپانسیو رفتار خواهند کرد. گزارش عملکرد نیز مشابه RDA ها خواهد بود.

تبلیغات نصب برنامه

تبلیغات پویا (Dynamic Ad)

حالتی از تبلیغات در گوگل خودکار تحت عنوان تبلیغات “پویا” شناخته می شود، اگر آدم محافظه کاری هستید، تبلیغات پویا را مانند شخصی سازی بازاریابی ایمیل در نظر بگیرد، تبلیغات پویا که با گوگل ادز ایجاد می کنید از یک نوع قابلیت “Mail Merge” برای بیرون کشیدن منبع داده (مانند کلمات کلیدی، وب سایت ها، اهداف یا لیست محصولات) استفاده می کند و تبلیغ در گوگل را با اطلاعات منحصر به فرد از جمله URL های نهایی خاص سفارشی می کند.
اگر هنوز تفاوت بین تبلیغ رسپانسیو و تبلیغات پویا گوگل ادوردز برای شما کاملاً روشن نشده است، به مورد زیر توجه کنید:
تبلیغات پاسخگو تمام محتوای خود را از asset هایی که در تبلیغات ایجاد می کنید، دریافت می کنند. ولی تبلیغات پویا محتوای خود را از منابع خارجی دریافت می کنند.

چه زمانی از تبلیغات پویا استفاده کنیم و چه زمانی از استفاده آن اجتناب کنیم

تبلیغات پویا نسبت به سایر تبلیغات به داده ها و قالب بندی ساختاری بیشتری نیاز دارند. آنها به راه اندازی فنی نیاز دارند و منابع داده شما باید به دقت مورد بررسی قرار بگیرند تا از تغییرات نامرتبط جلوگیری شود.
از آنجا که شما کارهای اضافی را بارگذاری می کنید، معقول است که از تبلیغات پویا استفاده کنید تا در وقت صرفه جویی کرده باشید.
به عنوان مثال، اگر به دو دوست ایمیل ارسال می کنید، پایگاه داده ایجاد نمی کنید – بهتر است از کپی کردن و چسباندن استفاده کنید.
استفاده از تبلیغات پویا یک انتخاب هوشمندانه خواهد بود اگر شما یک کاتالوگ بزرگ، Data feeds یا به روزرسانی های عمده داشته باشید، این تبلیغات باعث می شوند پیام کوتاه شما بروز بماند در حالی که مجموعه تبلیغ شما کوچک و ویرایش ها را به حداقل می رساند.

متن (سفارشی شده) پویا

شما با استفاده از متن پویا در تبلیغات متنی موجود خود میتوانید پیام های خود را بدون اصلاح یا ایجاد تبلیغات جدید چندگانه اصلاح کنید.

درج کلمه کلیدی شامل کلمه کلیدی همسان شما در متن تبلیغ در گوگل است تا تبلیغی را ایجاد کنید که خاص و مرتبط با جستجو باشد. شمارش معکوس با نشان دادن زمان باقی مانده در یک فروش یا رویداد، فوریت ایجاد می کند.
شخصی سازهای تبلیغات، عنوان و توضیحات تبلیغ شما را با داده های کسب و کار شما، مانند مکان ها، محصولات و قیمت گذاری به روز می کنند. توابع IF برای نمایش پیام های سفارشی در شبکه جست و جو از ورودی های “Target” مانند دستگاه و مخاطبان استفاده می کنند.

تبلیغات جستجوی پویا (Dynamic Search Ads)

تبلیغات جست و جوی پویا برای شناسایی جستجوهای مرتبط و نمایش تبلیغات شما از محتوای وب سایت شما، به جای یک لیست کلید واژه تعیین شده استفاده می کنند. شما دسته ها یا صفحات وب را برای گنجاندن و حذف کردن و ایجاد متن توضیحات انتخاب می کنید. سپس گوگل ادوردز از صفحات شما برای مطابقت با محتوا و تولید عناوین و URL های نهایی استفاده می کند.

تبلیغات جستجوی پویا

DSAها می تواند راه حل خوبی برای سایت های بزرگ تجارت الکترونیک باشد. شما می توانید پوشش موجودی خود را بدون ایجاد کلمات کلیدی و تبلیغات برای هر محصول حفظ کنید.
همچنین می توانید داده های جستجو را برای یافتن شکاف های پوشش و فرصت های کلیدی جدید برای تبلیغاتی که مدیریت می کنید، بررسی کنید.
DSA برای هر تجارت مناسب نیست، سایت های معامله روزانه، صنایع محدود و سایتهای Flash یا مبتنی بر تصویر با این نوع آگهی کار نمی کنند. حتماً خط دستور عمل ها را مرور کرده و اطمینان حاصل کنید که گروه های تبلیغاتی DSA برای پیش برد کار شما مناسب باشد.

تبلیغات خرید و بازاریابی پویا

اگرچه آنها Naming Convention “پویا” را به اشتراک نمی گذارند، همه تبلیغات خرید گوگل ادز از نظر ماهیت پویا هستند. آنها از یک  (Merchanr Center) جمع شده اند و یک رابطه 1: 1 بین یک تبلیغ خلاق و یک URL وجود ندارد.

تبلیغات بازاریابی پویا در واقع چیزی است که شما از این نام انتظار دارید، آنها محتوای خاصی را که بازدید کنندگان قبلی شما در وب سایت شما مشاهده کرده اند نشان می دهند. این تبلیغات از Merchant center یا داده های شغلی شما جمع شده اند.
کمپین های بازاریابی پویا همچنین می توانند از جستجوی پویا پشتیبانی کنند، این مورد یکی از انواع آگهی جداگانه به حساب نمیاید ولی از Machine learningو فیدهای داده برای دستیابی به مشتریان جدید استفاده می کند.

مراحل نمایش پویا

به نظر می رسد گوگل ادوردز به عنوان یک naming convebtion در حال گذر از “Dynamic Display” است.
اطلاعات پشتیبانی در مورد تبلیغات نمایش پویا اکنون دوباره به مقالاتی با صفحه نمایش پاسخگو یا مقالاتی پویا تغییر شکل داده می شوند. تفاوت نامگذار بسیار دقیق است، اما نمایش پویا (بر خلاف نمایشگر پاسخگو) به الگوهای تبلیغاتی اطلاق می شود که دیگر در رابط (interface) موجود نیستند.

در حالی که فید تبلیغات نمایشگر پویا هنوز پشتیبانی می شود، به نظر می رسد این نام در حال انتقال است. لینک های کمکی گوگل ادز “Learn more about dynamic display ads feeds” اکنون به سمت “Create a feed for your responsive ads” افراد را هدایت میکنند.

مراحل نمایش پویا تبلیغات در گوگل

سخن پایانی:
حرکت گوگل ادوردز به سمت یک پلتفرم خودکار، دارای مزایای برای تبلیغ کنندگان است. با استفاده از قالبهای تبلیغاتی خودکار که باعث صرفه جویی در وقت و نتایج عالی می شود تبلیغ کنندگان میتوانند موفقیت بیشتری از تبلیغات در گوگل بدست آورند، اما نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که شاه کلید اصلی موفقیت در کمپین های تبلیغ در گوگل استفاده از نظر و تجربه کارشناسان این زمینه است، به همین جهت متخصصین و کارشناسان گوگل ادوردز ثمین آماده ارائه خدمات به شما میباشند، از خدمات این مجموعه میتوانیم به ثبت تبلیغات در گوگل با دامنه ir اشاره کنیم که برای کسب اطلاعات بیشتر در این رابطه میتوانید با مشاورین مجموعه تماس بگیرید.

#تبلیغات_در_گوگل #تبلیغ_در_گوگل #گوگل_ادوردز #گوگل_ادز #استراتزی_قیمت_گذاری #اخبار_گوگل_ادوردز