انطباق کلیدواژه ها برای افزایش امتیاز کیفی کلیدواژه ها

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل در مقاله نرخ کلیک یا CTR چیست و تاثیر آن در بهبود امتیاز کیفی کلیدواژه ها به معرفی CTR و تاثیر ان پرداخته ایم. در این مقاله به انطباق کلیدواژه ها برای افزایش امتیاز کیفی کلیدواژه ها خواهیم پرداخت. انطباق کلیدواژه ها یکی دیگر از روش های بهبود امتیاز کیفی کلیدواژه های مورد استفاده در تبلیغات گوگل است. یک آگهی بهتر از کلیدواژه مورد نظر در سرخط آگهی و/یا URL نمایشی استفاده می‌کند. هم‌چنین برخی از کلیدواژه ها می‌توانند در سطرهای متن آگهی هم نمایش داده شوند. فقط دقت کنید که آگهی‌تان پر از تکرار کلمات نباشد:

مرکز تخصصی تبلیغات در گوگل
تبلیغات هدفمند در جست‌جوگر گوگل
کم‌هزینه و پربیننده،ثبت سفارش آنلاین
www.example.com/google-adwards

متن جدید بر کلیدواژه تمرکز کرده است که باعث افزایش امتیاز کیفی و مرتبط بودن آگهی می‌شود. این روش معمولاً باعث افزایش CTR می‌شود، زیرا جست‌جوکننده‌ ها ترجیح می‌دهند روی آگهی‌هایی که خوب نوشته شده باشند و به طور خاص بر جستار آنها در متن‌شان تأکید شده باشد کلیک کنند.
اکنون آگهی شما بر روی کلیدواژه «تبلیغات در گوگل» تمرکز کرده است، اما آیا نماینده همه کلیدواژه های گروه آگهی نیز هست؟ اگر تمام کلیدواژه‌ های شما به عبارت «تبلیغات در گوگل» نزدیک باشند، آگهی شما با متن جدید برای تمام گروه آگهی مرتبط خواهد بود. اما اگر شما کلیدواژه های دیگری نیز دارید که به جنبه های دیگر کسب و کارتان اشاره دارد و به «تبلیغات در گوگل» هم نزدیک نیست و نمی‌توانید یک تم مرکزی برای آگهی خود انتخاب کنید باید گروه‌های آگهی دیگری ایجاد کنید و کلیدواژه های مربوط به هر موضوع را به یک گروه آگهی با متن آگهی مجزا انتقال دهید.

ارتباط و انطباق کلیدواژه ها در تبلیغات گوگل

اکنون کلیدواژه های تبلیغ در گوگل شما با متن آگهی مرتبط است. اما میزان ارتباط کلیدواژه های شما با جستار هم مهم است. گوگل چند مدل از انطباق کلیدواژه ها (Match Type) بین کلیدواژه های شما و عبارت جست‌جوی کاربر دارد: انطباق وسیع (Broad Match)، انطباق عبارت (Phrase Match)، انطباق دقیق (Exact Match) و انطباق منفی (Negative Match). جزییات این مدل‌های انطباق کلیدواژه ها را در جای خود توضیح خواهیم داد.
گوگل به طور پیش‌فرض از مدل انطباق کلیدواژه ها به طور وسیع استفاده می‌کند. با این مدل انطباق بسیاری از عبارت‌های مشابه در جستار کاربر را نیز گوگل با کلیدواژه شما مرتبط تشخیص می‌دهد. در این حالت ممکن است تبلیغات شما برای جستارهایی که با آگهی شما کم ارتباطند نیز ظاهر شود. برای رفع این مشکل دو راه‌ حل وجود دارد:
• استفاده از مدل‌های انطباق کلیدواژه ها محدودتر مانند انطباق دقیق و عبارت
• استفاده از مدل انطباق کلیدواژه ها منفی برای کنار گذاشتن جستارهای نامرتبط. در این حالت کلیدواژه های منفی تعیین می‌کنید که آگهی شما به هیچ وجه به ازای آن‌ها به نمایش در نخواهد آمد.
هدف از این کار این است که آگهی شما به جست‌جو کننده هایی که دنبال چیزهای دیگرند نشان داده نشود؛ زیرا در صورت نمایش آگهی شما به احتمال زیاد آنها روی آن کلیک نخواهند کرد و کلیک خورتان افت خواهد کرد. اگر هم روی آگهی شما کلیک کنند شاید نرخ کلیک خورتان بهتر شود اما به تجارت‌تان سودی نخواهد رساند زیرا بازدید کننده به دنبال محصول کاملاً متفاوتی است و اگر اندکی ثبات رأی داشته باشد بعید است یک باره و محض خاطر شما تصمیم بگیرد یک تبلیغ در ادوردز سفارش دهد!