انطباق کلیدواژه ، آزمایش و بهینه سازی خودکار در تنظیمات گوگل ادوردز

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل در سری آموزش های تنظیمات در گوگل ادوردز در مورد مواردی چون افزونه های آگهی ، بیدینگ و بودجه و مدیریت گزارش‌های کارکرد کمپین های تبلیغاتی گوگل توضیح دادیم. در این مقاله می‌خواهیم بخش دیگری از تنظیمات گوگل ادوردز در رابطه با انطباق کلیدواژه ، آزمایش و بهینه سازی خودکار را آموزش دهیم.  مقاله کامل این آموزش‌ها را می‌توانید در راهنمای کامل ایجاد کمپین تبلیغات در گوگل ادوردز مطالعه نمایید.

گزینه های انطباق کلیدواژه ها (Keyword Matching Options):

در این‌جا می‌توانید به گوگل اجازه دهید که وقتی مدل انطباق کلیدواژه تان «عبارت» (Phrase Match) یا «دقیق» (Exact Match) است شکل‌های مختلف کلیدواژه شما را نیز در صورت مشاهده در جستار به حساب بیاورد. در اصل وقتی انطباق کلیدواژه به طور کامل برقرار باشد، تنها وقتی کاربر عین کلمه را جست‌جو کند، گوگل با استفاده از سیستم انطباق کلیدواژه آن را تشخیص می‌دهد و آگهی شما را وارد رقابت برای نمایش در نتایج جست‌جو می‌کند. در انطباق عبارت نیز لازم است عین کلیدواژه بیاید اما کلمات دیگری نیز می‌توانند پیش یا پس از آن در جستار قرار بگیرند.

تصحیح اشتباه تایپی خود را به پنل تبلیغات در گوگل خود بسپارید

با انتخاب گزینه «Include plurals, misspellings, and other close variants» گوگل شکل‌های متفاوت کلیدواژه شما شامل اشتباهات تایپی، مفرد و جمع، کوتاه شده، مخفف، مشتقات، و شکل‌های محلی و مبتنی بر لهجه آن کلیدواژه را هم به عنوان انطباق دقیق یا عبارت در نظر می‌گیرد. بهتر است این ویژگی را در تنظیمات کمپین‌تان فعال کنید مگر آن‌که به دلیلی اصرار داشته باشید تنها یک شکل از کلمه مد نظرتان است.

انطباق کلیدواژه، آزمایش و بهینه سازی خودکار در تنظیمات گوگل ادوردز

بهینه سازی خودکار کمپین:

مخصوص شبکه نمایشی است و در آن فقط نوع هدف‌یابی نمایش آگهی را مشخص می‌کنید. دو حالت «استاندارد» (که در آن گوگل بر اساس کلیدواژه ها و موقعیت‌هایی که تعیین کرده اید آگهی‌تان را نمایش می‌دهد) و «بهینه سازی خودکار» (Auto-Optimization) دارد. در این حالت اخیر گوگل می‌کوشد تبلیغات شما را با هدف کسب تبدیل‌های بیش‌تر نمایش دهد و لازمه آن انتخاب «بهینه ساز تبدیل» (Conversion Optimizer) و بیدینگ CPA از تنظیمات «بودجه و بیدینگ» و فعال‌سازی «رهگیری تبدیل» (Conversion Tracking) است.

آزمایش‌ها (Experiments):

به ازای هر کمپین تبلیغ در گوگل به شما اجازه یک «آزمایش» می‌دهد. در آزمایش شما تنظیمات جدیدی در کمپین، کلیدواژه ها، گروه‌های آگهی، و آگهی‌ها می‌دهید و درصدی از ترافیک نمایش آگهی خود را به آن اختصاص می‌دهید. حتا می‌توانید گروه‌های آگهی و کلیدواژه های تازه ای برای آزمایش خود تعریف کنید. می‌توانید برای شروع و پایان آزمایش یک دوره تعیین کنید و نتایج را مشاهده کنید. آزمایش راهی است برای تجربه اثر تغییرات در کمپین و تصمیم گیری بهتر برای بهینه سازی کمپین.

روی دکمه «Specify experiment settings» کلیک کنید و آزمایش خود را آغاز کنید.

تنظیمات آزمایش در تبلیغات گوگل ادوردز انطباق کلیدواژه