افزونه تبلیغات در گوگل ادوردز چیست و چه کاربردی دارد؟

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل در این مقاله قصد داریم یکی از مهم‌ترین ترفندهای ثمین که باعث نتایج مطلوب‌تر تبلیغات در گوگل ادودرز می‌شود را به شما معرفی کنیم. همان‌طور که از نام آن پیداست افزونه‌ تبلیغات در گوگل ادوردز (Ad Extensions) امکانات اضافی برای نمایش اطلاعات بیشتر در صفحه نتایج جستجو گوگل است.

نمونه‌ای از چند افزونه تبلیغات در گوگل ادوردز

اما در کنار این موضوع این افزونه‌ها وسیله‌ای برای نزدیک شدن مشتریان احتمالی به شما هستند. انواع مختلفی از افزونه‌ها در گوگل ادوردز قابلیت اضافه شدن و تنظیم دارند. برای مثال شماره تماس، آدرس URL صفحه‌ای از وب سایت شما، نقد و بررسی‌های مربوط به کسب و کار، دانلود اپلیکیشن، آدرس موقعیت کسب و کار و بسیاری اطلاعات دیگر را می‌توان با این افزونه‌ها به تبلیغات در گوگل ادوردز اضافه نمود؛ اما از سوی دیگر، این امکانات فواید دیگری نیز برای شما دارد ازجمله می‌تواند باعث:

• افزایش نرخ کلیک‌خوری
• افزایش امتیاز کیفی
• افزایش متوسط موقعیت آگهی
• کاهش متوسط هزینه به ازای کلیک

چطور می‌توان افزونه تبلیغات گوگل ادوردز را پیدا نمود

در حال حاضر ۱۵ افزونه مختلف آگهی در گوگل ادوردز به‌صورت دستی قابل استفاده و تعریف است. می‌توان این افزونه‌ها را در حساب گوگل ادوردز پیدا نمود. برای این کار باید در حساب کاربری ادوردز به تب Ad Extensions مراجعه نمایید و این افزونه‌ها را به‌صورت دستی تنظیم نمایید.

محل قرارگیری افزونه تبلیغات

علاوه بر این چندین افزونه خودکار نیز در گوگل ادوردز در دسترس است. برخی از این افزونه‌ها به شرح زیر است:

• امتیاز مصرف‌کننده
• بازدیدهای پیشین
• امتیاز فروشنده
• افزونه لینک‌های سایت دینامیک
• اسنیپت‌های ساختاریافته دینامیک

در ادامه قصد داریم به بررسی برخی از مهم‌ترین افزونه‌های کاربردی برای تبلیغات در گوگل ادوردز بپردازیم. با ما همراه باشید…

انواع مختلف افزونه‌های تبلیغات در گوگل ادوردز

۱. افزونه لینک‌های سایت

از متداول‌ترین و قدیمی‌ترین افزونه‌های تبلیغات در گوگل ادوردز افزونه لینک سایت است. این افزونه امکان نمایش لینک‌های اضافی از وب سایت را به شما می‌دهد.

4 لینک آبی در زیر آگهی

اضافه کردن این لینک‌ها به سایت باعث بزرگ‌تر شدن فضای تبلیغات در گوگل و افزایش شانس کلیک خوردن بر روی آن می‌شود.

تصور کنید شما از این افزونه و سایر افزونه‌های تبلیغ در گوگل ادوردز استفاده کنید اما رقبای شما از آن غافل باشند. تبلیغات شما به این ترتیب در فضایی دو برابر رقبا به نمایش درمی‌آید.

در صورتی که هرکدام از لینک‌های سایت شما توضیحی هم داشته باشند در زیر این لینک‌ها به نمایش درمی‌آید. با این روش آگهی شما می‌تواند مانند چند آگهی در یک آگهی فضا اشغال کند.

همانند سه آگهی در یک آگهی

یکی از مزایای استفاده از این افزونه این است که کاربران می‌توانند مستقیماً به صفحه‌ای خاص از وب سایت شما منتقل شوند و دیگر نیازی به رفتن به صفحه خانگی و منتقل شدن از آن صفحه نیست.

می‌توان از لینک صفحات مربوط به محصولات مختلف یا صفحات درباره ما، تماس با ما، یا سؤالات متداول استفاده نمود.

در شکل زیر نحوه ساخت افزونه‌ای برای صفحه تماس با ما به نمایش در آمده است:

نمونه لینک به صفحه تماس با ما

درست همانند سایر افزونه‌های تبلیغات در گوگل می‌توانید زمان و روز نمایش این افزونه‌ها را تعیین نمایید. این قابلیت به‌خصوص برای اضافه کردن افزونه تماس کاربرد دارد چراکه می‌توانید تنها در ساعاتی که قادر به پاسخ‌گویی هستید شماره‌های تماس خود را نمایش دهید.

تعیین ساعات نمایش

یکی از کاربردهای دیگر آن، اعلام تخفیفات ویژه است که می‌توان زمان نمایش آن را با شروع و پایان مدت تخفیفات ویژه خود تنظیم نمایید.

۲. افزونه موقعیت

این افزونه به شما برای نمایش آدرس در کنار آگهی به کاربرانی که نزدیک شما هستند کمک می‌کند.

اگر می‌خواهید کاربران آدرس شما را راحت‌تر پیدا کنند استفاده از این افزونه برای راهنمایی آن‌ها بسیار کاربردی است. به‌علاوه این کار باعث بزرگ‌تر شدن آگهی شما در گوگل خواهد شد.

آدرس در افزونه موقعیت مکانی

برای استفاده از این افزونه باید ابتدا آدرس کسب و کار خود را در گوگل تأیید نمایید. به‌عنوان توصیه آخر به شما پیشنهاد می‌کنیم تنها زمانی از این ویژگی استفاده کنید که واقعاً آدرس و محلی برای پاسخ‌گویی به افراد داشته باشید. در غیر این صورت ممکن است افرادی با تصور حضور شما به آن محل مراجعه کنند و درنتیجه نرخ تبدیل شما کاهش پیدا کند.

۳. افزونه تماس

استفاده از این افزونه بسیار آسان است. می‌توانید شماره تماسی برای نمایش در کنار آگهی خود درج کنید تا افراد بدون نیاز به کلیک بر روی آن بتوانند با شما تماس بگیرند. درواقع نکته جالب ماجرا این است که برای تماس‌هایی که با شما از این طریق گرفته می‌شود عملاً پولی نمی‌پردازید چراکه نیازی به کلیک بر روی تبلیغ نیست.

افزونه شماره تماس

همچنین می‌توانید شماره خاص دایورت شده‌ای از گوگل در حساب گوگل ادوردز وارد نمایید تا تبلیغات و کلیدواژه‌هایی که منجر به تماس با این شماره شده‌اند را ردیابی کنید.

با این حال به خاطر داشته باشید که گوگل برای این قابلیت هر بار که با این شماره تماس گرفته شود به‌اندازه متوسط هزینه به ازای کلیک از شارژ حساب شما کم می‌کند.

حتی اگر به‌طور معمول تماسی ندارید اضافه کردن شماره تماس به آگهی و صفحه فرود باعث افزایش سرنخ‌های تلفنی و نرخ تبدیل می‌شود.

نکته مهمی که وجود دارد این است که چنان چه کسب و کار شما شعب مختلفی در نقاط مختلف دارد می‌توانید از قابلیت موقعیت جغرافیایی برای نمایش نزدیک‌ترین شعبه به کاربر استفاده کنید. این کار می‌تواند باعث افزایش شگرفی در نرخ تبدیل تماس‌های شما شود.

تاثیر استفاده از قابلیت مکانی در نرخ تبدیل

۴. افزونه اپلیکیشن

اگر می‌خواهید اپلیکیشن اندروید یا iOS شما در کنار متن آگهی نمایش داده شود از این افزونه استفاده کنید.

همان‌طور که از نام آن‌هم مشخص است افزونه اپلیکیشن به کاربران موبایل اجازه می‌دهد تا در هنگام جستجو اپلیکیشن را نیز مشاهده و در صورت تمایل دانلود کنند.

افزونه اپلیکیشن

از آن‌جایی که بسیاری از شرکت‌ها اپلیکیشن مشخصی ندارند ممکن است هدف اصلی آن‌ها افزایش دانلود اپلیکیشن نباشد. در عوض این شرکت‌ها به دنبال بالا بردن اعتبار خود با افزایش نرخ کلیک‌خوری تبلیغات کلیکی خود هستند.

۵. افزونه نقد و بررسی

اگر شما هم از آن دسته کسب و کارها هستید که مشتریان از شما تعریف می‌کنند این افزونه قطعاً برای شما است. با این کار می‌توانید از نقد و بررسی کاربران برای تبلیغ خود و افزایش نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان خود استفاده کنید.

بهتر است در این مورد از جملات و نظرات مشتریان بدون تغییر استفاده کنید. اگر مشتری دارید که شهرت خوبی دارد استفاده از نظر او، می‌تواند تأثیر بیشتری داشته باشد. به یاد داشته باشید نظراتی که به‌صورت مصنوعی و غیرواقعی درست شوند اثر منفی خواهند داشت.

نمونه‌ای از نمایش نظرات زیر آگهی

۶. افزونه راهنما

این افزونه به کاربر اجازه می‌دهد خطی به متن آگهی بیفزاید. این خط قابل کلیک کردن نیست و برای نمایش مزایا و ویژگی‌ها یا هر آن‌چه شما بخواهید کاربرد دارد.

افزونه راهنما از خط “Fun-to-Drive” شروع شده است

همان‌طور که در مثال بالا دیده می‌شود افزونه راهنما یک مزیت و دو ویژگی را بیان می‌کند.

می‌توانید با استفاده از این افزونه کاربر را برای کلیک بر روی آگهی خود تشویق کنید.

۷. افزونه اسنیپت ساختاریافته

یکی از قابلیت‌های جدید امکان استفاده از اسنیپت ساختاریافته است. می‌توان اطلاعات را در خط اضافه‌ای که گوگل می‌دهد به نمایش گذارد که این اطلاعات باید به شکل زیر باشند:

فهرست اسنیپت‌ها

در این حالت با توجه به کسب و کاری که دارید می‌توانید از نوع اسنیپت مناسب آن استفاده کنید. برای نمونه به این تبلیغ از شرکت فورد توجه کنید:

اسنیپت از نوع “Models”

۸. افزونه قیمت

این افزونه مخصوص کسانی است که می‌خواهند قیمت محصول یا خدمات خود را همراه با نمایش تبلیغ در گوگل نشان دهند.

این قیمت‌ها تنها برای دستگاه‌های موبایل قابل نمایش است و به‌طور حتم فضای کمی را اشغال می‌کند.

افزونه قیمت

می‌توان قیمت را در سطح گروه تبلیغاتی، کمپین یا حساب اضافه نمود. این قابلیت کمک می‌کند که حتی تا سطح گروه تبلیغاتی برای گروه‌های تک کلیدواژه‌ای برای تعیین قیمت دسترسی داشته باشید.

۹. گزارش افزونه‌های خودکار

گرچه این قابلیت یکی از افزونه‌های تبلیغات نیست اما می‌توانید با آن از وضعیت امتیاز مصرف‌کنندگان و امتیاز فروشندگان اطلاع پیدا کنید.

تصویر زیر نحوه نمایش امتیاز فروشندگان را نشان می‌دهد:

امتیاز فروشنده

تصویر زیر نیز مربوط به امتیاز مصرف‌کنندگان است:

امتیاز مصرف‌کننده

در صورتی که امتیازات پایینی دریافت نموده‌اید می‌توانید از نمایش آن انصراف دهید.

۱۰. بازدیدهای پیشین

این مورد را به‌طور مستقیم نمی‌توان کنترل نمود اما در صورتی که خوش شانس باشید در زیر آگهی شما تعداد دفعاتی که کاربر از وب سایت شما بازدید نموده نمایش داده می‌شود:

بازدیدهای پیشین

۱۱. افزونه لینک سایت دینامیک

این افزونه مربوط به نمایش لینک سایت با توجه به هدف جستجو کاربران است. اگر شما از لینک سایت به‌صورت دستی استفاده نمی‌کنید این افزونه می‌تواند به‌صورت خودکار این کار را انجام دهد.

به‌علاوه چنان‌چه گوگل مشاهده کند افراد به‌صورت طبیعی تمایل بیشتری به یکی از صفحات وب سایت شما دارند، لینک آن صفحه را به آگهی اضافه می‌کند.

۱۲. اسنیپت ساختاریافته دینامیک

این نوع از اسنیپت‌ها مانند اسنیپت‌های ساختاریافته دستی هستند با این تفاوت که در این حالت اطلاعات صفحه فرود به‌صورت خودکار در آن اضافه می‌شود.

اسنیپت ساختاریافته دینامیک

اگر بخواهید بدانید کدام افزونه‌های خودکار در حساب شما فعال است کافی است گزارش افزونه‌های خودکار را اجرا نمایید.

اهمیت آزمون‌وخطا برای افزونه‌های تبلیغات در گوگل ادوردز

با خواندن این مقاله ممکن است فکر کنید که هر چه از افزونه‌های تبلیغات در گوگل بیشتری استفاده کنید بهتر است. با این‌که این نظر در حالت کلی درست است اما تنها با آزمون‌وخطا و تست افزونه‌های مختلف است که می‌توان به نتیجه مطلوب دست یافت.

در این فرآیند می‌توانید عملکرد آگهی به‌ویژه کلیدواژه‌ها را نیز بهینه نمود. درنتیجه امتیاز کیفی تبلیغات شما در گوگل افزایش خواهد یافت.

سخن آخر

بسیاری از شرکت‌ها به دنبال استفاده حداکثر از امکانات گوگل ادوردز هستند، برنامه شما برای استفاده بهینه از این بستر چیست؟ اگر به فکر تبلیغ در گوگل هستید پیشنهاد می‌کنیم حتماً از افزونه‌های تبلیغات نیز استفاده کنید تا کارایی تبلیغات گوگل شما بیشتر شود.

به یاد داشته باشید که هرکدام از قابلیت‌های گوگل ادوردز به‌خودی‌خود کارایی چندانی ندارند. تنها با استفاده صحیح و انجام آزمون‌وخطا است که می‌توان به تبلیغات کارآمد در گوگل دست یافت و افزونه‌های تبلیغات نیز از این قاعده مستثنا نیستند.