مشاهده گزارش کوئریهای جست‌جو شده در گوگل برای تبلیغات ادوردز

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل یکی از ویژگی‌های مفید تبلیغات گوگل ادوردز امکان «مشاهده عبارت‌های جست‌جو» (See Search Terms) در برگه کلیدواژه ها است. این گزارش کوئری ها را –کلمه های واقعی یی که کاربران در گوگل جست‌جو کرده اند و در صفحه نتایج روی تبلیغ شما کلیک کرده اند- به شما نشان می‌دهد. متأسفانه این گزارش شامل کل عبارت‌های جست‌جویی که به ازای آن‌ها گوگل تبلیغ‌تان را نمایش داده نمی‌شود، فقط کوئری هایی که منجر به کلیک شده‌اند در این گزارش دیده می‌شوند. با این حال این گزارش هم‌چنان فرصتی عالی برای شروع بهینه سازی لیست کلیدواژه ها است.

جهت نمایش تصویر در سایز بزرگتر برروی آن کلیک کنید.

انطباق کوئری ها در تبلیغات گوگل

در این گزارش نوع انطباق این جستارها با کلیدواژه های شما جلوی هر کوئری دیده می‌شود. انطباقی که در اینجا آمده به این معنی است که این عبارت جست‌جو چه قدر با یکی از کلیدواژه های شما نزدیک بوده است و با مدل انطباق خود کلیدواژه‌ متفاوت است. در این گزارش:

• «انطباق وسیع» یعنی این کوئری در لیست کلیدواژه های شما موجود نبوده اما گوگل ادوردز آگهی را به خاطر آن‌که کوئری را با یکی از کلیدواژه های‌تان مرتبط تشخیص داده نشان داده است.
• «انطباق عبارت» به این معنی است که کوئری با بخشی از یک کلیدواژه منطبق است.
• «انطباق دقیق» یعنی جستار دقیقاً یکی از کلیدواژه های تبلیغاتی شما بوده است -حتا اگر خود کلیدواژه با مدل انطباق دقیق یا انطباق عبارت معرفی شده باشد-.
• نوع انطباق دیگری نیز به نام «انطباق وسیع (مبتنی بر نشست کاربری)» وجود دارد، که یعنی عبارت جست‌جو شکلی از یکی از کلیدواژه های شماست و تبلیغات بر اساس جست‌جوهای قبلی همان کاربر در همان نشست کاربری فعال شده اند؛ به این دلیل که عبارت‌های جست‌جوی متعددی از کاربر در این نشست با کلیدواژه شما مرتبط بوده اند. این حالت بیش‌تر در تبلیغات نمایش داده شده در شبکه نمایشی گوگل رخ می‌دهد. وقتی کاربر به حساب گوگل خود لاگین کرده باشد و جست‌جو و وب‌گردی‌هایش با موضوع خاصی مرتبط باشد گوگل نیز تبلیغات متناسب با این موضوع را در شبکه نمایشی خود به کاربر نشان می‌دهد.

هم‌چنین در صورتی که قابلیت «رهگیری تبدیل» (Conversion Tracking) را فعال کرده باشید می‌توانید در ستونی وضعیت تبدیل کلیک‌های حاصل از هر کوئری را نیز ببینید. گاه عبارتی که به نظر بی‌ربط می‌آید بازده خوبی در تبدیل دارد. اما گاهی نیز یک کلمه یا عبارت کاملاً‌ مشابه با یکی از کلیدواژه ها یا شکل خاصی از یکی از کلیدواژه هایتان کاملاً به کسب و کار شما بی‌ربط است. در بیش‌تر موارد کلیک روی چنین جستارهایی یک کلیک به هدر رفته است.