آخرین تغییرات گوگل ادوردز در سال 2017

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل اگر مقاله قبلی ما را ادامه سلسله مقالات آموزش تبلیغ در گوگل دنبال کرده باشید، حتما می‌دانید در این مقاله می‌خواهیم درباره آخرین تغییرات گوگل ادوردز صحبت کنیم. این مطالب می‌تواند برای پیشی گرفتن یک کسب و کار از سایر رقبا بسیار مفید باشد. توصیه می‌کنیم حتما در ادامه این مطلب همراه ما باشید.

۶.تغییرات در مخاطبین با نیت دلخواه در تغییرات گوگل ادوردز

بزرگترین مزیت گوگل ادوردز نسبت به شبکه نمایشی تبلیغات در گوگل توانایی آن در به کارگرفتن قصد و نیت کاربران است. این کار در گوگل ادوردز با استفاده از کلیدواژه‌هایی که کاربر برای جستجو به کار می‌گیرد صورت می‌پذیرد. به همین دلیل است که گوگل نیز سعی کرده است شبکه نمایشی تبلیغات خود را همانند فیس‌بوک به سمت مخاطب محور شدن پیش ببرد.

مخاطبین با نیت دلخواه

با استفاده از ویژگی مخاطبین با نیت دلخواه می‌توان افرادی را که به محصول خاصی علاقه‌مند هستند بر اساس داده مربوط به کمپین‌ها، وب سایت و کانال یوتیوب در شبکه نمایشی پیدا نمود.

۷. افزونه تخفیفات ویژه برای ساده‌کردن اطلاع‌رسانی درباره آفرهای ویژه

یکی از امکاناتی که مدت‌ها به صورت آزمایشی در گوگل ادوردز قرار گرفته بود افزونه مربوط به تخفیفات ویژه است. برای تبلیغات در گوگل، چه چیزی بهتر از این که تخفیفات شگفت‌انگیز هم در صفحه نتایج جستجو نشان داده شود.

در اکتبر ۲۰۱۷ گوگل با تغییرات گوگل ادوردز بالاخره این قابلیت را در اختیار تمامی کاربران قرار داد. اگر با این قابلیت آشنا نشده‌اید می‌توانید نمونه‌ای از آن را در تصویر ذیل مشاهده کنید. با این کار گوگل در زیر متن تبلیغاتی شما تگ قیمت و پیشنهاد ویژه شما را نمایش می‌دهد.

نمایش تخقیقات ویژه

این افزونه باعث می‌شود تبلیغات گوگل شما فضای بیشتری داشته باشد و احتمال دیده شدن و کلیک بر روی آن بالا برود. درنتیجه با این کار شما فراخوان بسیار خوبی برای پیشنهاد ویژه خود بدست می‌آورید.

۸.متن آگهی سفارشی با دستور IF

شاید جالب‌ترین بخش تغییرات گوگل ادوردز که از زمان معرفی متن‌ آگهی گسترش‌یافته در گوگل ادوردز ایجاد شده است همین قابلیت باشد.

درست همانند افزونه تخفیفات ویژه که باعث تمایز و برجستگی آگهی شما برای کاربران می‌شود، استفاده از دستور IF برای تبلیغ در ادوردز به شما اجازه می‌دهد بر اساس دستگاه (دسکتاپ یا موبایل) یا بر اساس مخاطب تبلیغات خود را سفارشی کنید. اما این کار چه ارزشی می‌تواند داشته باشد؟ دقیقا با همین ویژگی است که می‌توانید پیشنهاد آگهی خود را برای کاربران موبایل ویژه کنید!

استفاده از دستور IF

بهتر از آن این که شما می‌توانید بر اساس مخاطبین تبلیغات گوگل را سفارشی کنید. برای مثال کسانی را که سبد خرید خود را ترک کرده‌اند یا یک فرم در وب سایت شما پر کرده‌اند با پیشنهادی ویژه جذب کنید.

۹. تأثیر متن آگهی گسترش یافته برای تبلیغات در گوگل

شاید این قابلیت برای بسیاری کاربران جدید نباشد اما در واقع در سال گذشته بود که این امکان عملا به عنوان ویژگی کاربردی مطرح شد. وقتی برای اولین بار این قابلیت ارائه شد آن قدر که روی آن تبلیغات شده بود تأثیرگذار نبود اما رفته رفته این ویژگی پخته‌تر شد. با توجه به آمار به دست آمده از نرخ کلیک‌خوری در حال حاضر تبلیغات کلیکی که از این ویژگی بهره می‌برند نرخ کلیک بالاتری دارند.

تأثیر متن آگهی گسترش‌یافته

تا زمانی که آگهی دهندگان از متن آگهی تأثیرگذار بهره ببرند و گوگل به افزودن چنین قابلیت‌هایی ادامه دهد این روند ادامه خواهد یافت.

۱۰. تغییرات عمده در تنظیمات چرخش آگهی تبلیغات در گوگل

اگر شما از جمله افرادی هستید که در استفاده از تست A/B مصمم هستید حتما در تغییرات گوگل ادوردز در قسمت تنظیمات مربوط به دوره چرخش آگهی متوجه اضافه شدن آن شده‌اید.

در گذشته انتخاب‌های بیشتری برای این مورد در اختیار کاربران وجود داشت اما گوگل تصمیم گرفته است این تنظیمات را به انتخاب‌های “Optimize” و “Rotate Evenly” خلاصه کند. در واقع با این که شما می‌توانید این تنظیمات را در سطح گروه تبلیغاتی و کمپین اعمال کنید اما با انتخاب‌های محدودتری روبه‌رو هستید.

۱۱. هدف‌گیری بر اساس اتفاقات زندگی

یکی از متخصصین بازاریابی دیجیتال آمار جالبی در سال گذشته منتشر نمود:

• ۲۱.۸٪ افزایش قصد خرید درباره کسانی که در حال جابجایی محل زندگی خود بوده‌اند
• ۲۳.۱٪ افزایش قصد خرید درباره کسانی که قصد ازدواج داشتند یا تازه ازدواج کرده بودند

اما چنین آماری چطور به‌دست آمده است؟‌هدف‌گیری بر اساس وقایع زندگی!

هدف‌گیری بر اساس وقایع زندگی

در حال حاضر این دسترسی به تمامی کاربران گوگل ادوردز داده شده تا بتوانند افرادی که در حال جابجایی،‌ازدواج یا فارغ‌التحصیل شدن از دانشگاه هستند برای تبلیغات در گوگل هدف‌گیری کنند.

۱۲. بهبود گزارش‌دهی امتیاز کیفی

هیچ کس منکر اهمیت امتیاز کیفی نیست. درنتیجه وقتی گوگل تصمیم گرفت شیوه گزارش‌دهی امتیاز کیفی را تغییر دهد توجه بسیاری به آن جلب شد.

بهبود گزارشات امتیاز کیفی

در حال حاضر این امکان وجود دارد که برای عبارت جستجو انتخابی، امتیاز کیفی فعلی و تاریخچه آن در بازه‌ای مشخص گزارش شود. با این کار می‌توان معیارهای مورد نظر را در بازه‌های مختلف مقایسه نمود. به علاوه معیارهایی که در امتیاز کیفی اهمیت دارند مثل تناسب آگهی، تجربه صفحه فرود و نرخ کلیک خوری را می‌توان در وضعیت فعلی و گذشته بررسی نمود.

۱۳. تطابق مشتری گسترش‌یافته

تطابق با مشتری موضوع جدیدی نیست و در گذشته می‌توانستید با ایمیل افراد برخی کاربران را پیدا کنید. اما در حال حاضر می‌توانید در تغییرات گوگل ادوردز از اطلاعات دیگری که درباره مشتریان می‌دانید نیز بهره ببرید. برای مثال این اطلاعات در مورد جستجو،‌خرید، جیمیل و یوتیوب می‌تواند برای هدف‌گیری مشتریان بسیار مفید باشد. می‌توان از اطلاعاتی مثل شماره تلفن و آدرس کاربران برای نمایش تبلیغات در گوگل متناسب با هر کاربر استفاده نمود.

اطلاعات بیشتر برای یافتن کاربران

۱۴. انتخابات جدید برای هدف‌گیری دموگرافیک

در گذشته هدف‌گیری با مشخصات دموگرافی کاری مشکل به نظر می‌رسید. هم پیدا کردن این قابلیت در گوگل ادوردز مشکل بود و هم انتخاب‌هایی که وجود داشت چنگی به دل نمی‌زدند. گوگل تنها به شما اجازه می‌داد سن و جنسیت کاربران را تعیین کنید.

اما در تغییرات گوگل ادوردز در سال اخیر این ویژگی بسیار متنوع‌تر شده است. حال شما می‌توانید از درآمد و وضعیت والدین بودن کاربران نیز استفاده کنید. از همه مهم‌تر این که انتخاب این امکانات در محیط کاربری جدید بسیار آسان‌تر شده است.

افزایش انتخاب در مشخصات دموگرافی

هدف‌گیری با ویژگی‌های دموگرافی یکی از جذاب‌ترین و مفیدترین امکانات تبلیغات در گوگل است. اگر هنوز از این ويژگی استفاده نکرده‌اید پیشنهاد می‌کنیم حتما یک بار آن را امتحان کنید. برای مشاوره در این باره می‌توانید روی کمک کارشناسان ما در ثمین ادوردز حساب کنید.

۱۵. مخاطبین مشابه برای جستجو

مخاطبین مشابه ویژگی است که مدت‌ها در شبکه نمایشی تبلیغات گوگل ارائه شده بود اما بالاخره به شبکه جستجو نیز ورود پیدا کرد. این ویژگی به شما اجازه می‌دهد کاربرانی مشابه با مخاطبین بازاریابی مجدد خود پیدا کنید که تا به حال از  وب سایت شما دیدن نکرده‌اند.

نرخ کلیک‌خوری مخاطبین مشابه

این گروه از مخاطبین می‌توانند برای هدف‌گیری بسیار مفید باشند چرا که نرخ کلیک‌خوری و نرخ تبدیل بالاتری نسبت به سایر کاربران خواهند داشت.

به خاطر داشته باشید که این امکانات جدید و تغییرات گوگل ادوردز می‌تواند کلید موفقیت و برتری شما نسبت به رقبا باشد. با این حال استفاده از این نکات به  تست و بررسی دقیق نیاز دارد.