محاسبه رتبه تبلیغات در مزایده گوگل ادوردز

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل برای نمایش تبلیغات، الگوریتم گوگل ادوردز در مرحله نخست هم‌زمان با جست‌جوی کاربر با محاسبه یک امتیاز کیفی آگهی‌های واجد شرایط برای شرکت در مزایده یعنی آگهی‌های نامزد شده برای نمایش داده شدن در صفحه نتایج جست‌جو را تعیین می‌کند. سپس ادوردز برای آگهی‌های نامزد نمایش یک امتیاز کیفی دوم محاسبه می‌کند که در آن کیفیت صفحه فرود نقشی ندارد. ادوردز این امتیاز دوم را برای رتبه تبلیغات لازم دارد.

امتیاز کیفی دوم در ماکزیمم در محاسبه رتبه تبلیغات و بید کلیدواژه ضرب می‌شود و رتبه آگهی (Ad Rank) مربوط به آن کلیدواژه به دست می‌آید. رتبه آگهی یک عدد است و معنی آن رتبه به معنی آشنای آن -رتبه یک٬ رتبه دو و…- نیست؛ بر عکس هرچه مقدار آن بیش‌تر باشد آگهی جایگاه بهتری در صفحه نتایج خواهد داشت. تبلیغ مربوط به کلیدواژه‌ای که بالاترین رتبه را داشته باشد، در بالاترین جای نمایش آگهی در صفحه نتایج جست‌جوی گوگل نمایش داده می‌شود. تبلیغات برنده‌ ای که کلیدواژه‌ شان رتبه‌ های بعدی را دارند نیز به ترتیب رتبه نمایش داده می‌شوند.
گوگل برای افزایش کیفیت تبلیغاتش کوشیده به مرتبط بودن کلیدواژه با عبارت جستجو و کیفیت صفحه‌ی فرود در تعیین امتیاز کیفی و رتبه‌ بندی آگهی‌ها وزن بیش‌تری بدهد. در نتیجه فرمول واقعی محاسبه‌ رتبه اندکی با آن‌چه گفتیم -یعنی عملیات ضرب بید در امتیاز کیفی- متفاوت است. اگرچه این اصلاح فرمول در شبکه شرکای جست‌جوی گوگل و شبکه نمایش گوگل اعمال نمی‌شود و همان عمل ضرب در آن موارد به کار می‌رود.

رتبه آگهی تبلیغات گوگل تقریباً حاصل ضرب امتیاز کیفی در بید است.

فرمول های مرتبط با رتبه تبلیغات در تبلیغات در گوگل

رتبه آگهی = (ماکزیم بید) × ( امتیاز کیفی)
اما برای تبلیغات در موتور جستجوی گوگل رتبه آگهی به جای «ضرب» به صورت «تابعی» از امتیاز کیفی و ماکزیمم بید CPC تعریف می‌شود:
رتبه آگهی = (ماکزیم بید ٬ امتیاز کیفی)f
منظور از f تابع یا فرمولی است که در آن به دو فاکتور مرتبط بودن و کیفیت صفحه‌ی فرود وزن بیشتری داده می‌شود.

در مزایده ادوردز بید یا همان پیشنهاد قیمت، فاکتور بسیار مهمی در محاسبه رتبه تبلیغات است. اما آگهی‌ دهنده‌ها نمی‌توانند یک جایگاه نمایش آگهی را روی صفحه بخرند. در این مورد پرداخت پول بیش‌تر همیشه چاره‌ ساز نیست. فاکتور امتیاز کیفی تضمین می‌کند که آگهی‌ها به جستار کاربر مرتبط باشند. هم‌چنین در نظر گرفته شدن امتیاز کیفی به آگهی‌ دهنده‌هایی که بودجه محدودتری دارند کمک می‌کند بتوانند با غول‌های تجاری با بودجه‌ های تبلیغاتی هنگفت رقابت کنند. حتی ممکن است در مزایده با بید کم‌تر ولی کیفیت بیش‌تر، رتبه بهتری حاصل شود.