گالری تصاویر در گوگل ادوردز

هر آنچه که باید درباره ی گالری تصاویر گوگل ادز یا گوگل ادوردز بدانید:

همانطور که میدانید تبلیغات در گوگل یکی از موثر ترین شیوه های تبلیغات و بازاریابی آنلاین است و گوگل ادوردز دائما در حال آپدیت و بروزرسانی امکانات این سرویس است، راهنمای لایو گوگل ادوردز امسال به  معرفی گالری ادز پرداخته است.

همایش سالیانه گوگل

اگر به دنبال کنترل فروش یا پیشی گرفتن از دیگران هستید، گالری ادز با ترکیب موارد جستجو و تصاویر جذاب می توان بازخورد خوبی از کسب و کار شما به ارمقان بیاورد. برای اگاهی بیشتر در مورد گالری گوگل ادز این مقاله را دنبال کنید. مواردی که در این مقاله مورد بررسی قرار خواهد گرفت عبارتند از:

• گالری گوگل ادز چیست؟
• چرا گوگل به فکر طراحی گالری ادز افتاد؟
• استفاده از گوگل ادز برای چه کسانی با سود آور است؟

گالری گوگل ادوردز چیست؟

بنا به تعرف دپارتمان تبلیغات در گوگل، گالری ادز یک تبلیغات فعل و انفعالاتی است که در بالای صفحه جستجو موبایلی قرار می گیرد. دقیقا در زیر قسمت نمایش هدلاین و نمایش URL، یک مجموعه تصویر مانند تصاویری که اغلب کاربران در صفحات فیس بوک و اینستاگرام خود می بینند به صورت چرخان (متغییر) نمایش داده می شوند:

گالری تصاویر گوگل ادورز

علاوه بر هدلاین تبلیغ هر عکس به صورت مجزا با یک تگ لاین (tagline) همراه خواهد بود. هدلاین ها (که همواره افراد را به صفحه فرودی شما هدایت می کنند) وقتی افراد در حال مشاهده تصاویر هستند همواره در بالای صفحه باقی خواهند ماند. شما حداقل چهار و حداکثر هشت عکس به همراه هفتاد کاراکتر برای هر تگ لاین می توانید در نظر بگیرید. از انجایی که شما اجازه دارید سه هدلاین مجزا بنویسید، برای داشتن بهترین حالت بهتر است ترکیبات مختلف ازگزاره ها و CTA ها را امتحان کنید. آزمایشات اولیه نشان میدهند که گالری گوگل ادوردز 25 درصد بیشتر نسبت به تبلیغات متنی معمولی افراد را به خود جذب کرده است. این امار از بررسی کلیک ها و مرور تصاویر روی گالری ادز ها بدست آمده است.

چرا گوگل به فکر طراحی گالری ادز افتاد؟

به طور خلاصه میتوان گفت گالری ادز می تواند در معرفی تبلیغ در گوگل شما بسیار موثرتر عمل کند. افراد بخصوص کاربران تلفن همراه، برای کسب اطلاعات به گوگل مراجعه می کنند، یا گاهی اوقات برای بدست آوردن اطلاعات درمورد محصول یا خدمات خاصی می توانند از گوگل کمک بگیرند.

گوگل ادوردز

دوباره به تبلیغ بالا نگاه کنید حال تصور کنید تصویر بالا با یک سری توصیفات جایگزین شده است، شاید تبلیغ بدی به نظر نرسد ولی آیا به اندازه یک تبلیغ تصویری میتواند موثر باشد؟ اثری که برخی لغات دارند به اندازه جذابیت بصری تصاویر نخواهد بود، لذا استفاده از تصاویر مفیدتر و اطلاعات بیشتری از محصول در اختیار افراد قرار میدهد و آنها را به خرید ترقیب میکند.

چه کسانی از تبلیغات گوگلی سود میبرند؟

اگرچه ابتدا اینگونه برداشت میشود که گالری گوگل ادوردز برای برند های پرمصرف طراحی شده باشد ولی با اطمینان میتوان گفت استفاده از آن میتواند برای کسب و کار های B2C و B2B نیز موثر باشد. بگذارید با کسب و کار های B2C آغاز کنیم. رستوارن ها، باشگاه های ورزشی، هتل، نمایشگاه های اتومبیل، آژانس های مسافرتی یا هر چیزی که می تواند تصویری از آن داشت باید از گالری ادز استفاده کنند، با قابلیت نمایش دادن ویترینی از چندین محصول یا خدمات یا تجربیات متعدد-یا ویژگی های مختلف انها در یک تبلیغ واحد، می توانید به بهترین نحوه خودتان را معرفی کنید.

کسب و کارهای B2B و B2C

حال بپردازیم به کسب و کار های B2B که به ظاهر کمتر از تبلیغات در گوگل سود میبرند. اگر در کار فروش نرم افزار یا ارائه خدمات دیجیتال مارکتینگ هستید شاید به نظر برسد از این نوع تبلیغ در گوگل بهره ای نخواهید برد. ولی نظر من با شما مخالف است. به جای فکر کردن به محصولات با خدمات به روند ارائه خدمات تمرکز کنید. گالری تبلیغ در گوگل یک فرصت طلایی برای نشان دادن روند موفقیت مشتریان شما به صورت تصویری در اختیار شما قرار داده است.

برای مثال تصور کنید شما طراحی صفحات فرود برای کمپین های تبلیغاتی کسب وکارهای کوچک را انجام می دهد. احتمالاً قراردادن اسکرین شات از نمونه کارهای قبلی در تبلیغ، خیلی موثر نخواهد بود. اما نشان دادن سود آوری متمایز از طریق نمره کیفی بهتر ، نرخ تبدیل بالاتر و CPA پایین تر میتواند در معرفی شما به مشتریان موثر باشد.

چرا بهتر است از تبلیغات گالری گوگل استفاده کنیم؟

حال برای چند لحظه از بازاریابی به علم عصب شناسی رجوع کنیم. به این پنج آمار گزارش شده نگاهی بیاندازید:

• سرعت پردازش تصویری مغز ۶۰۰۰۰ برابر سریع تر از متن است
• انسان اولین اثرات را در 50 میلی ثانیه شکل میدهد.
• پردازش تصویر را در 13 میلی ثانیه انجام میدهد.
• احتمال در حافظه ماندن محتویات بصری برای مشتریان بیشتر است.
• به خاطر سپاری افراد با دیدن 80 در صد بیشتر از زمانی است که مطلبی را میخوانند.

به بیانی ساده، تبلیغات در گوگل با گالری تصاویر جذاب ترند، چرا که تصاویر در کل تاثیر گذارتر بوده و به نسبت متن خالی، بیشتر در خاطر می مانند. تاثیر ماندگار بر مشتری با یک تبلغ متنی استاندارد را فراموش کنید با این روند قادر نخواهید بود همه افراد را به خود جذب کنید. با اضافه کردن چند جلوه بصری شانس بیشتری برای جذب مشتری خواهید داشت.
به بحث بازاریابی برگردیم. دلیل دیگری که اعتماد شما را نسبت به این روش بیشتر میکند تصاویر چرخان این نوع تبلیغات است، درست مانند چیزی که شما در صفحات فیس بوک و اینستاگرام میبیند. خیلی از کسب وکارهای بزرگ با استفاده از این تبلیغات در فیس بوک به نتایج و بازگشت سرمایه ی چشم گیری رسیده اند.

قاعدتا افراد به این گونه تصاویر چرخان پاسخ بهتری میدهند. آنها از رسانه جمعی و موتورهای جستجو به روشی دیگر استفاده میکنند پس چرا گالری تصاویر گوگل ادوردز نتواند توجه مخاطبان را به هنگام جستجوی کلمه کلیدی مورد نظر به خود جلب کند؟

استفاده از گالری ادز را سریع اغاز کنید

با افزایش رقابت و اشباع بازاریابی دیجیتال، رسیدن به یک نتیجه بزرگ هزینه بردار خواهد بود. پس بهتر است به محض در دسترس قرار گرفتن گالری گوگل ادوردز از آن استفاده کنید. هر چه زودتر اقدام کنید در رقابت پیشی میگیرید و سود بیشتری خواهید کرد.

رسیدن به هدف تبلیغاتی

در بدترین حالت هم اگر این روش موثر نبود میتوانید طبق روال پیشین به کار خود ادامه دهید. اگرچه شروع نکردن یا دیر شروع کردن خطری ندارد ولی پاداشی هم نخواهد داشت.

سخن آخر:

اضافه شدن گالری تصاویر در گوگل ادز، موجب افزایش دیده شدن تبلیغات در گوگل میشود و میتوانید به این وسیله بتوانید به روش جدید و منحصر بفردی برای خدمات و یا محصولات خود بازاریابی کنید، اما فراموش نکنید که در دنیای بزرگ گوگل ادوردز، برای رسیدن به نتیجه دلخواه تجریه و دانش تخصصی حرف اول را میزند، به همین جهت مشاورین و متخصصین گوگل ادز ثمین ادوردز آماده ارائه خدمات به شما عزیزان میباشند

#تبلیغات_در_گوگل #تبلیغ_در_گوگل #گوگل_ادوردز #گوگل_ادز #استراتزی_قیمت_گذاری #اخبار_گوگل_ادوردز