کاهش هزینه تبلیغات در گوگل

امروزه رقابت در دنیای بیکران گوگل ادز بسیار بالا گرفته است، اما پیروز این رقابت کسانی هستند که بتوانند هزینه های خود را کنترل کنند و با هزینه کمتر نتیجه بهتری از تبلیغات در گوگل، نسبت به سایر رقبا بگیرند. بدیهی است که قیمت هر کلیک تبلیغات شما بسته به حوزه کاری، رتبه و ساعات نمایش شما متغیر است، اما رعایت نکات پایه ای میتواند به شما کمک کند.

قیمت پیشنهادی خود را کاهش دهید

کاهش قیمت های پیشنهادی خود، ابتدایی ترین راه برای کاهش هزینه تبلیغ در گوگل میباشد، با کاهش هزینه پیشنهادی به گوگل ،عملا شما حداکثر قیمتی که گوگل برای هر کلیک روی تبلیغ شما دریافت میکند را کاهش داده اید، قیمت پیشنهادی کمتر، منجرب به هزینه متوسط کمتری برای هر کلیک میشود، با اینکار ممکن است رتبه شما کمی افت کند، اما در مقابل میتوانید کلیک های بیشتری داشته باشید و زمان طولانی تری تبلیغ کنید.

از زمانی که گوگل ادوردز، اعلام بهبود عملکرد الگوریتم های ماشین خود را کرد، بسیاری از تبلیغ کنندگان اقدام به مدیریت کمپین های تبلیغاتی خود از این طریق کرده اند، چرا که گوگل انجام تمامی امور را به عهده میگیرد، از تنظیم قیمت ها تا نظارت بر روی آنها، اما نکته ای باید به آن توجه داشته باشید این است اگر میخواهید بر روی همه چی کنترل کامل داشته باشید باید همه چیز را به صورت دستی کنترل کنید، در اینصورت میتوانید تمرکز خودتان را بر روی کلماتی بگذارید که عملکرد بهتری دارند و برای آنها قیمت پیشنهادی انتخاب کنید، با مدیریت اصولی میتوانید قیمت پیشنهادی برای عبارت های کلیدی را کاهش دهید و همچنان در رتبه های بالا نتایج جستجو قرار داشته باشید، به مثال زیر توجه کنید:

تنظیم بودجه گوگل ادوردز

پیشنهاد دستی قیمت به تنهایی به کاهش هزینه های شما کمک میکند و شما باید به بررسی کمپین های تبلیغاتی و عملکرد عبارت های کلیدی بپردازید.

استراتژی عبارت های کلیدی خود را تغییر دهید

جایگزینی عبارت های کلیدی:

بدیهی است که تبلیغات گوگل ادز در کلیدواژه های پر رقابت هزینه بیشتری دارد، اما اگر شما بخواهید با بوجه کمی در این کلیدواژه ها تبلیغات در گوگل کنید، راه کار چیست؟

شما میتوانید کلیدواژه های با معنی مشابه را جایگزین کلیدواژه های خود کنید، برای اینکار میتوانید از ابزارهای گوناگونی استفاده کنید، یکی از این ابزارها کیورد پلنر (Keyword Planner ) است که در مقاله قابلیت های جدید گوگل ادز کاملا آن را معرفی کرده ایم.

از روش های دیگری نیز برای پیدا کردن کلیدواژه های مرتبط میتوانید استفاده کنید، یکی از این روش ها این است که کلیدواژه خود را اجرا کنید تا ایده های جدیدی در رابطه با کلیدوازه های مشابه بدست آورید.
روش دیگر پیدا کردن کلیدوازه های مشابه، اعمال یک فیلتر در ابزار کیورد پلنر است، در این روش میتوانید از ستون Suggested Bid استفاده کنید و کلمات کلیدی نمایش داده شده را از متوسط هزینه قیمت بر اساس کلیک (CPC) بالا به متوسط هزینه کم مرتب کنید، با انجام این کار میتوانید گزینه های بسیار خوبی برای بهبود عملکرد و کاهش هزینه های تبلیغات خود پیدا کنید.

بررسی کلیدواژه های گوگل ادوردز

از عبارت‌ های کلیدی طولانی استفاده کنید:

همانطور که گفتیم قیمت تبلیغ در گوگل در کلیدواژه های پر سرچ و پر رقابت بسیار زیاد است، در این مورد پیشنهاد میکنیم با کمی جست و جو کلیدواژه های طولانی تر، مرتبط با کسب و کار خودتان را پیدا کنید، عبارت های کلیدی طولانی، دارای امتیاز کیفی بالاتری هستند و این موثرترین راه برای کاهش CPC و نهایتا کاهش هزینه تبلیغات در گوگل است.

البته باید توجه داشته باشید که:

رتبه تبلیغات گوگل ادوردز با ضرب بیشترین قیمت پیشنهادی CPC در امتیاز کیفیت کلیدواژه شما بررسی میشود، در استفاده از عبارت های کلیدی طولانی نیز باید توجه داشته باشید این عبارات حجم جستجوی مناسب داشته باشند، چرا که شاید این کلمات دارای کیفیت مناسبی باشند اما حجم جست و جوی مناسبی نداشته باشند و کمکی به کمپین تبلیغاتی شما نکند.

از تطابق های مختلف استفاده کنید:

بسته به ساختار کمپین تبلیغاتی و حوزه شغلی که در آن مشغول رقابت هستید، میتوانید گروه های تبلیغاتی متفاوتی برای کمپین های تبلیغاتی خود تنظیم کنید، تا عبارت های کلیدی مشابه در انتطباق را ارزیابی کنید، همچنین میتوانید با ساخت کمپین های تبلیغاتی مختلف کلمات کلیدی مناسب خود را ارزیابی کنید.
بسیاری از مشتریان ثمین به عنوان پارتنر رسمی گوگل ادز در ایران، برای در مورد قیمت کلیدواژه های تبلیغات در گوگل خود ازعان نگرانی میکنند، اما مشاورین و متخصصین تبلیغ در گوگل ثمین به آنها پیشنهاد میکنند، کلمات کلیدی را در سیستم ادوردز آپلود کنند، و سپس کمپین تبلیغاتی را متوقف کنند، به این صورت میتوانند قیمت پیشنهادی گوگل برای نمایش آن تبلیغ را در صفحه اول مشاهده کنند و درباره ی کلمات کلیدی خود تصمیم گیری کنند.

اگر میخواهید از این ترفند برای مدیریت کمپین های تبلیغاتی خود استفاده کنید، باید حتما لیست کلمات کلیدی منفی را پر کنید تا از مانع از تاثیر ترافیک آن کلیدواژه ها بر روی تبلیغات خود شوید.

امتیاز کیفی خود را تقویت کنید:

کیفیت کلمات کلیدی ارتباط مستقیمی با CPC شما دارد و بهینه سازی امتیاز کلمات کلیدی و افزایش کیفیت کلیدواژه ها میتواند باعث موفقیت کمپین تبلیغانی شما بشود. اما ممکن است برای شما سوال کنید چرا گوگل به تبلیغاتی که کیفیت بهتری دارند، قیمت کمتری پیشنهاد میدهد؟
پاسخ این سوال کاملا واضح است، هرچه کیفیت کلیدواژه های شما بیشتر باشد، گوگل تشخیص میدهد تبلیغ شما بهترین گزینه برای نمایش در کلیدواژه انتخاب شده است، به همین دلیل به شما قیمت کمتری پیشنهاد میدهد و این قیمت کمتر میتواند هدیه ای با ارزش برای شما باشد.

تبلیغات خود را مرتبط کنید:

یکی از بخش هایی که میتواند تاثیر زیادی در امتیاز کیفی تبلیغ گوگل ادوردز شما داشته باشد، سطح ارتباط کمپین و تبلیغ میباشد و یکی از راه های ارتباط سازی استفاده از عبارت های کلیدی در تیتر و متن تبلیغ است، این کار باعث میشود که صفحه فرود یا لندینگ پیج شما بیشترین ارتباط را با کلمات کلیدی شما داشته باشد.
با انجام اینکار گوگل متوجه میشود تبلیغات شما با کلیدواژه جستجو شده کاملا مرتبط است و امتیاز کیفی بالاتری به شما میدهد.

از لندینگ پیج های متفاوت استفاده کنید:

از دیگر فاکتورهای مهم گوگل برای محابه امتیاز کیفی، صفحات فرود میباشد، سعی کنید صفحه فرودی طراحی کنید که مرتبط با کلمات کلیدی و کمپین تبلیغاتی شما باشد، این کار باعث افزایش ارتباط تبلیغ با لندینگ پیچ میشود و امتیاز تبلیغ افزایش پیدا میکند و همانطور که گفتیم، افزایش امتیاز به معنی کاهش هزینه های تبلیغات میباشد.

سخن پایانی:
در این مقاله به بررسی نکاتی موثر در کاهش قیمت تبلیغات در گوگل پرداختیم، اما نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید این است که اینها تنها بخشی از دانش متخصصین این رشته میباشد و بهبود عملکرد کمپین های تبلیغاتی تنها در گروی استفاده از تجربه و دانش کارشناسان میباشد، به همین جهت کارشناسان و متخصصین تبلیغ در گوگل یا گوگل ادز ثمین به عنوان نماینده رسمی گوگل در ایران آماده ارائه خدمات مشاوره ای و اجرایی به شما عزیزان میباشد، برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید با مشاورین ما تماس بگیرید.

#تبلیغات_در_گوگل #تبلیغ_در_گوگل #گوگل_ادوردز #گوگل_ادز #استراتزی_قیمت_گذاری #اخبار_گوگل_ادوردز