رتبه بندی تبلیغات در گوگل در مزایده گوگل ادوردز

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل انتخاب تبلیغات و رتبه بندی تبلیغات در گوگل برای نمایش در گوگل ادوردز بر اساس یک مزایده (Auction) است که به شکل زمان‌—– واقعی -یعنی هر بار که کاربری در گوگل جست‌جویی انجام می‌دهد- برگزار می‌شود. تبلیغات برنده این مزایده در صفحه نتایج جست‌جوی گوگل به نمایش در می‌ آیند. آگهی برنده‌ ای که رتبه بالاتری داشته باشد نسبت به دیگر آگهی‌ها جای بهتری در صفحه نصیبش می‌شود. محاسبه رتبه ها نیز از طریق گوگل ادوردز امکان پذیر است.

نمایش تبلیغات در گوگل ادوردز بر اساس مزایده است

محاسبات مزایده رتبه بندی تبلیغات در گوگل در چند میلی‌ ثانیه انجام می‌شود و کاربر در حین جست‌جو اصلاً متوجه نمی‌شود که ادوردز در میان میلیون‌ها کلیدواژه به دنبال یافتن مناسب‌ترین تبلیغات برای نشان دادن در صفحه نتایج جست‌جو بوده است.
وقتی کاربری در گوگل جست‌جو می‌کند، تبلیغات گوگل عبارت جست‌جوی او را با کل کلیدواژه های موجود در حساب‌های آگهی دهندگانش مقایسه می‌کند و تشخیص می‌دهد که کدام کلیدواژه‌ ها با جستار این کاربر انطباق دارند یا به آن نزدیکند. هر انطباق به معنی ورود یک آگهی به رقابت رتبه بندی تبلیغات در گوگل برای نمایش داده شدن در صفحه نتایج است. ادوردز برای هر کلیدواژه -باز هم به شکل زمان واقعی- یک «امتیاز کیفی» (Quality Score) محاسبه می‌کند تا مشخص شود کدام کلیدواژه ها کیفیت لازم را برای مشارکت در مزایده دارند. در این محاسبه فاکتورهای زیادی شامل:
• نرخ کلیک‌ خور کلیدواژه
• میزان ارتباط (Relevance) متن تبلیغ با جٌستار کاربر
• کیفیت صفحه فرود (Landing Page) -صفحه فرود صفحه ای است که کاربر پس از کلیک روی آگهی در نهایت مشاهده خواهد کرد-
دخالت دارند.

فاکتورهای مؤثر در امتیاز کیفی تبلیغات گوگل: کلیک خور٬ ارتباط٬ کیفیت صفحه

اگر امتیاز کیفی کلیدواژه ای پایین باشد، هرچه هم که آگهی دهنده بید را بالا ببرد، ادوردز تبلیغ را نمایش نخواهد داد. وقتی که کلیدواژه های دارای امتیاز کیفی قابل قبول تعیین شدند مزایده ادامه پیدا می‌کند. در این مرحله دوباره یک امتیاز کیفی محاسبه می‌شود. اما این بار کیفیت صفحه‌ی فرود در محاسبه دخیل نخواهد بود.