آیا باید مدیریت حساب گوگل ادوردز را خودتان بر عهده بگیرید؟

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل در طول سال‌ها فعالیت ما در این حوزه این سؤال بارها و بارها از ما پرسیده شده است. گوگل به هر فردی با داشتن یک کارت اعتباری امکان ایجاد حساب در گوگل ادوردز را می‌دهد. به‌علاوه گوگل برای تحریک اشخاص هر کاری می‌کند تا این فرآِیند را به‌شدت ساده نشان دهد.اما آیا تابه‌حال از دکتر خود سؤال کرده‌اید که چرا بیماری خودش را نمی‌تواند تشخیص دهد؟ یا از یک دندان‌پزشک سؤال کرده‌اید که چرا روی دهان خودش کار نمی‌کند؟ ما در ثمین ادوردز با تجربه چندین ساله به شما توصیه می‌کنیم برای جیب خودتان هم که شده مدیریت حساب گوگل ادوردز را خودتان انحام ندهدید! اگر می‌پرسید چرا در ادامه با ما همراه باشید…

یک استثناء

قبل از ادامه بحث باید بگوییم در یک صورت شما نیازی به استفاده از یک متخصص ندارید؛ فقط در صورتی که شما صاحب تخصص حرفه‌ای در این زمینه هستید میتوانید مدیریت حساب گوگل ادوردز را بر عهده بگیرید.

منظور از متخصص در زمینه مدیریت حساب گوگل ادوردز یعنی شخصی که سابقه اجرایی دارد. اگر زمانی در یکی از شرکت‌هایی که کار می‌کرده‌اید یک حساب در گوگل ادوردز ایجاد کرده‌اید این تخصص نیست!

هر چیزی جز کار کردن به‌صورت تمام‌وقت و اختصاصی به‌عنوان عضوی از یک مجموعه تخصص محسوب نمی‌شود.

اگر فکر می‌کنید تبلیغات در گوگل برای کسب و کار شما مفید است بهتر است کار را به کاردان بسپارید!

11 دلیل برای استخدام یک متخصص برای مدیریت حساب گوگل ادوردز

در جنگ دنیای بازاریابی دیجیتال، سئو (SEO) و پرداخت به ازای کلیک (PPC) به‌سختی باهم در رقابت هستند. هر زمان که گوگل الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهد شرکت‌ها خود را در رقابت برای انتقال به اهداف جدید می‌بینند.

پیشرفت در سئو می‌تواند فرآیندی بسیار آهسته باشد. درنتیجه کسب و کارها در تجارت‌های بسیار رقابتی ممکن است هیچ‌گاه نتوانند به رتبه اول در صفحه جست‌وجو برسند. به همین دلیل است که پول بیشتری به سمت تبلیغات کلیکی سرازیر می‌شود.

تبلیغات کلیکی می‌تواند ترافیک هدفمند تولید کند اما نیاز به تخصص و چگونگی انجام آن است. حتی افراد با تجربه در بازاریابی نیز وقتی تازه وارد بازار جدیدی شوند یا شروع به فروش محصول جدیدی با تبلیغات کلیکی کنند ممکن است اشتباه کنند. برای بررسی تمام جوانب حساب شما قطعاً به یک متخصص تحلیل تبلیغات در گوگل نیاز است. فردی که بتواند به دنبال راه‌های بهبود طرح تبلیغاتی و صفحه فرود شما باشد. برای این که با فرآیند تبلیغات در گوگل آَشنا شوید توصیه می‌کنیم مقاله گوگل ادوردز چطور کار می‌کند را مطالعه کنید.

ما در عصری طلایی زندگی می‌کنیم که هر روز تعدادی کارآفرین کسب و کار خود را راه‌اندازی می‌کنند. فهمیدن علت این مسئله چندان مشکل نیست. با پیدایش اینترنت هر کس با توانایی که قابل عرضه و فروش باشد می‌تواند با هزینه‌ای اندک یک وب سایت یا کسب و کار آنلاین راه‌اندازی کند. با داشتن برنامه‌ریزی خوب، تلاش زیاد و پشتکار احتمال موفقیت این افراد بالا است.

متأسفانه این تفکر که هر یک از این کارآفرینان باید تمام جوانب کسب و کار را خود مدیریت کند بسیار متداول شده است. این دیدگاه به مسائلی نظیر بازاریابی اینترنتی نیز سرایت نموده است. یکی از مثال‌های خوب این مطلب، تبلیغات کلیکی در گوگل است.

اگر فکر راه‌اندازی  و مدیریت حساب گوگل ادوردز خود را در سر دارید، به شما توصیه می‌کنیم این کار را انجام ندهید. دلیل مهمی وجود دارد که متخصصان گوگل ادوردز از شما بابت مدیریت حساب شما حقوق دریافت می‌کنند.

اگر تازه با گوگل ادوردز و تبلیغات در گوگل آَشنا شده‌اید ممکن است ندانید که هزینه راه‌اندازی و مدیریت کمپین شما توسط ثمین ادوردز کم‌تر از راه‌اندازی کمپین توسط خود شما است. می‌توانید برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره هزینه‌های مدیریت حساب در گوگل ادوردز با کارشناسان متخصص ثمین ادوردز تماس بگیرید.

کمپین‌های تبلیغات در گوگل برای این‌که تا حد ممکن موفق باشند به تجربه و دانش زیادی نیاز دارند؛ به‌عبارت‌دیگر، توصیه می‌شود این کار به متخصص آن واگذار شود. در ادامه 11 دلیل برای شما می‌آوریم که چرا باید راه‌اندازی و مدیریت حساب گوگل ادوردز خود را به ثمین واگذار کنید.

1 .     انتخاب کلیدواژه کار آسانی نیست.

تحقیق درباره کلیدواژه برای موفقیت یک کمپین بسیار ضروری است. اگر از کلیدواژه‌های اشتباه استفاده کنید بودجه شما ممکن است به‌راحتی تمام شود اما نتایجی که در نظر داشتید حاصل نشود.

درست است که ابزارهای رایگان کلیدواژه نظیر گوگل ترندز (Google Trends) برای استفاده وجود دارند؛ اما ابزارهای قدرتمند این حوزه معمولاً نمونه‌های پولی هستند.

افراد متخصصی که در زمینه مدیریت حساب گوگل ادوردز فعالیت دارند از چندین ابزار مختلف بهره می‌گیرند. این افراد با آخرین تغییرات موتور جست‌وجو گوگل آشنایی دارند و می‌دانند کدام کلمات بازده بهتری دارند.

انتخاب کلیدواژه

2 .    طرح تبلیغاتی اشتباه می‌تواند منجر به نرخ تبدیل پایین شود.

برای موفقیت یک کمپین تبلیغات کلیکی  و مدیریت حساب گوگل ادوردز به طور صحیح عوامل زیادی مؤثر هستند. انتخاب کلمات کلیدی درست و پیشنهاد قیمت هوشمندانه روی آن‌ها تنها بخشی از معادله هست. تبلیغات موفق به طرح خاص و ساختاریافته نیاز دارد. یک متخصص گوگل ادوردز می‌داند که چه عواملی یک آگهی را از آگهی‌های دیگر متمایز می‌کند.

یک متخصص حرفه‌ای درباره کسب و کار شما مطالعه می‌کند و بر اساس آن چه که می‌داند جواب می‌دهد طرح تبلیغاتی ارائه می‌کند. چنین طرحی کاری نیست که یک فرد غیرحرفه‌ای بتواند یک شبه انجام دهد به‌خصوص که هر کلیدواژه‌ای معنای خاصی دارد.

طرحی خوب است که نرخ کلیک خور کمپین شما را بالا ببرد و تعداد مشتری بیشتری برای شما جذب کند. طرح بد و اشتباه که پیام را به‌خوبی نرساند و تنها هدفش دست یافتن به ترافیک بیشتر باشد نتیجه آن نرخ تبدیل پایین است؛ به‌عبارت‌دیگر شما پول زیادی را دور خواهید ریخت.

طرح تبلیغاتی اشتباه

3 .   ردگیری و مدیریت حساب گوگل ادوردز به دانش فنی نیاز دارد.

پایه و اساس هر کمپین تبلیغات در گوگل خوب، داشتن این توانایی است که نه‌تنها فروش بلکه این‌که آن فروش از کجا آمده را ردگیری کند. آنالیز خوب می‌تواند به شما نشان دهد کدام موقعیت‌ها و کلیدواژه‌های احتمالی بیشترین نرخ تبدیل را برای شما دارند.

به‌علاوه تگ کردن کمپین‌هایتان به شما اجازه می‌دهد ببینید کدام کمپین‌ها بیشترین تأثیر را داشته‌اند. نصب کدهای مربوط به ردگیری نیازمند دانش حداقلی درباره HTML است. اگر در این رابطه اطلاعات ندارید بهتر است این کار را به یک متخصص یا مدیر وب سایت خود بسپارید. چنان چه بخواهید سرنخ‌ها یا فروش را از گوشی همراه خود نیز ردگیری کنید به تخصص بیشتری نیاز است.

ردگیری فروش

4 .    آیا برای مدیریت حساب گوگل ادوردز از تمامی اصطلاحات مربوط به گوگل ادوردز آگاهید؟

ممکن است در مورد تبلیغات گوگل و پرداخت به ازای کلیک اطلاعاتی داشته باشید؛ اما راجع به سایر اصطلاحات این حوزه نظیر CPM، CPC و CPA چطور؟

آیا می‌دانید فرق بین Impression، View و Hit چیست؟ آیا اطلاعاتی راجع به هدف‌گیری مجدد دارید؟

دانستن این اطلاعات برای مدیریت روزانه کمپین‌های شما بسیار حیاتی است. تا زمانی که این اصطلاحات و بسیاری دیگر که در این جا نامی از آن‌ها ذکر نشد را درک نکرده‌اید قادر به مدیریت صحیح کمپین‌های تبلیغات کلیکی نخواهید بود.

فرهنگ واژگان گوگل ادوردز

5 .   در مدیریت حساب گوگل ادوردز تنظیمات کمپین می‌تواند گیج‌کننده باشد.

اگر می‌خواهید به نقطه بهینه کمپین خود برسید باید برخی تنظیمات را در حساب خود انجام دهید. برای مثال تنظیمات جغرافیایی می‌تواند به شما در هدف‌گیری بخش مشخصی از کشور کمک کند.

آیا هدف‌گیری شما باید به‌صورت محلی، استانی، کشوری یا جهانی باشد؟ آِیا برای هرکدام از این حالات باید گروه تبلیغاتی جدا تشکیل دهید؟ آیا باید شبکه‌های مشارکتی را هم انتخاب کنید و در این صورت آیا درست مانند شبکه جست‌وجو در آن پیشنهاد قیمت دهید؟ اگر شبکه‌های مشارکتی را انتخاب کردید آیِا برخی سایت‌های خاص را حذف می‌کنید؟ مدیریت کمپین موارد مختلفی دارد که باید از همه آنها آگاهی داشته باشید/

داشتن درک صحیح از این تنظیمات و این‌که چطور هرکدام می‌تواند به شما کمک کند بسیار ضروری است. در غیر این صورت ممکن است سرمایه خود را به اشتباه هدر دهید.

تنظیمات گیج‌کننده

6 .   برای مدیریت حساب گوگل ادوردز  آیا می‌دانید یک صفحه فرود خوب چه ویژگی دارد؟

تناسب تنها به سئو مربوط نیست بلکه در بازاریابی تبلیغات کلیکی نیز بسیار مهم است. هر چه صفحه فرود شما تناسب کم‌تری داشته باشد باید پول بیشتری برای تبدیلات و جذب مشتری بپردازید. یک متخصص گوگل ادوردز نه‌تنها اصول طراحی صفحه فرود خوب را می‌داند بلکه نحوه تست آن اصول را هم می‌شناسد.

تست A/B یکی از روش‌هایی است که متخصصین گوگل ادوردز برای مقایسه دو صفحه فرود و بهبود نرخ تبدیل استفاده می‌کنند. انجام تست می‌تواند اختلافی بین 1 تا 5 درصد در نرخ تبدیل داشته باشد.

تست A/B برای صفحه فرود

7 . استفاده از تجربه قبلی با مشتریان مشابه در مدیریت حساب گوگل ادوردز

در بسیاری اوقات یک متخصص گوگل ادوردز ممکن است با مشتریان دیگری در حوزه تجارت شما کار کرده باشد و دانشی از رقبا داشته باشد که بتوان به حساب شما اعمال نمود. در مورد تبلیغات گوگل استخدام شخص یا شرکتی که تجربه همکاری با یک یا چند نفر از رقبای شما را داشته باشند یک مزیت محسوب می‌شود.

اکثر شرکت‌های تبلیغاتی، دو مشتری رقیب از یک زمینه کاری را هم‌زمان پذیرش نمی‌کنند – اگر این کار انجام شود مشکلات احتمالی خواهد داشت؛ اما اگر سابقه همکاری با رقیبان شما را داشته باشند این یک امتیاز محسوب می‌شود.

تجربه با مشتریان مشابه

8 .   آیا تقلب در کلیک‌ها رخ داده است؟

اگر شما تازه‌کار هستید به‌احتمال فراوان نمی‌دانید چطور ممکن است در کلیک‌ها تقلب رخ دهد. همیشه باید انتظار تقلب در کلیک را داشت. ممکن است کلیک‌های خودساخته نیز وجود داشته باشند. این نوع کلیک‌ها توسط یک بات که به دلیلی فعالیت سایت شما را در نظر گرفته است تولید می‌شود.

آمار و لاگ حساب باید به‌صورت مداوم بررسی شود و در صورت مشاهده فعالیت‌های مشکوک یا احساس تقلب در کلیک‌ها به موتور جست‌وجوی خود گزارش دهید و درخواست بازگشت پول کنید.

شما باید کنترل این مورد را در دست داشته باشید. اگر قدرت آنالیز یا دانش فنی این کار را آن را به دست یک متخصص بسپارید.

تقلب در کلیک

9 .    به‌روز بودن با آخرین تغییرات در مدیریت حساب گوگل ادوردز

تمامی افرادی که به‌خوبی بازاریابی آنلاین را می‌شناسند خود را از طریق خواندن خبرهای آنلاین، مجلات و فوروم‌ها با آخرین متدها به‌روز نگاه می‌دارند. این افراد در نمایشگاه‌های سالانه و رویدادهای تجاری شرکت می‌کنند. به‌علاوه داشتن دوستان و همکارانی برای مشورت و تبادل‌نظر اهمیت زیادی دارد.

اگر فکر می‌کنید شما نمی‌توانید تمام این کارها را انجام دهید پس بهترین کار سپردن مدیریت کمپین به متخصصان ثمین برای تبلیغ در گوگل است.

اهمیت به‌روز بودن

10 .   بهبود امتیاز کیفی یا کاهش هزینه‌ها با مدیریت حساب گوگل ادوردز به طور حرفه ای

اکثر موتورهای جست‌وجوی مهم نظیر گوگل و بینگ برای آگهی‌دهندگان امتیاز کیفی در نظر می‌گیرند. این‌که امتیاز کیفی شما چند هست و در طول زمان چطور بهبود می‌یابد به چند عامل بستگی دارد. بخشی از این امتیاز به کیفیت استفاده از کلیدواژه در تبلیغات شما و صفحه فرود بستگی دارد. سابقه حساب شما با این پلتفرم و میزان تمرکز شما روی تبلیغاتی که هدف‌گیری کرده‌اید نیز مؤثر است.

متخصص گوگل ادوردز نکات ریز و درشت کار برای گرفتن امتیاز کیفی بالا و بهبود آن را می‌داند. آگهی‌دهندگان با امتیاز کیفی بالاتر نه‌تنها نتایج بهتری می‌گیرند بلکه هزینه خود را برای تبلیغات در گوگل پایین می‌آورند.

کاهش هزینه‌ها با ثمین ادوردز

11 .   آیا واقعاً زمان انجام این کارها را دارید؟

اگر شما صاحب یک کسب و کار هستید به‌احتمال زیاد با صدها فعالیت دیگر در طول روز مشغول هستید. آیا واقعاً زمان لازم برای مدیریت حساب گوگل ادوردز را دارید؟

بسیاری از افراد برای بازاریابی به سمت تبلیغات کلیکی می‌آیند با این دیدگاه که این شیوه آسان است یا حداقل به پیچیدگی سئو نیست؛ اما در حقیقت این نوع تبلیغات هر زمان که از آن استفاده کنید برای شما هزینه در بر دارد.

درست است که بسیاری از کسب و کارهای مختلف امروزه به هر کاری دست می‌زنند؛ اما ممکن نیست که یک فرد تمام کارها را خود به‌تنهایی انجام دهد. انجام یک کمپین تبلیغات در گوگل متمرکز و کارآمد زمان زیادی از شما خواهد گرفت.

با واگذاری راه‌اندازی و مدیریت حساب خود به کارشناسان متخصص ثمین برای تبلیغ در گوگل می‌توانید وقت خود را برای توسعه محصولات، استخدام کارمندان و خدمات به مشتریان صرف کنید.

زمان شما ارزشمند است

سخن آخر

 بازاریابی دیجیتال و به‌طور خاص گوگل ادوردز نیازمند پیشرفت آهسته و پیوسته است. چیزی که گوگل ادوردز را بسیار جذاب می‌کند این است که بینش و بصیرت آن به مرور زمان ایجاد می‌شود.

اگر زمان کافی برای بررسی و تحلیل رفتار مشتریان احتمالی خود نگذارید نمی‌توانید پیشرفت کنید. نکته کلیدی در گوگل ادوردز افزایش دانش درباره مشتریان احتمالی است. دانستن نحوه تعامل آن‌ها با کسب و کار و وب سایت شما، نحوه جست‌وجو آن‌ها در اینترنت و این‌که احتیاجات، تمایلات و اهداف آن‌ها چه هستند. درنهایت نیز آن چیزی که اهمیت دارد خود داده‌ها نیستند بلکه آنالیز و نتیجه تحلیل آن‌ها است.