مدیریت تبلیغات در گوگل با استفاده از لایه بندی های خودکار

چگونه جست و جوی ایمن تبلیغات در گوگل یا گوگل ادز میتواند در بهتر شدن بازاریابی دیجیتالی به ما کمک کند؟

باید گفت روش های زیادی وجود دارد که نشان می دهد چگونه از الگوریتم های گوگل ادوردز برای خودکار سازی جست و جو استفاده می شود و همان اصولی که توسط سیستم تبلیغات در گوگل استفاده می شود می توانند به نتیجه مثبت PPC در بهبود و بهینه سازی کمپین ها کمک کنند.

وقتی گوگل ادز تقریبا همه جنبه های جست و جو بازاریابی را خودکار میکند، شما نباید بیکار باشید و به امید بهتر شده همه جیز ها باشید، بلکه میتوانید برای کنترل بهتر، لایه بندی خودکار را گسترش دهید.
به عقیده کارشناسان تبلیغ در گوگل در دنیای خودکار مفهوم لایه بندی خودکار یک امر ضروری برای موفقیت PPC است.

جست و جوی ایمن (Safe Search): الگوریتم + اشخاص

اجازه بدید از یک خاطره از زمانی که من درگیر جست وجوی ایمن بودم شروع کنیم که دست کم به سال 2000 میلادی برمیگردد، و تقریبا اویل ورود من به دنیای تبلیغات در گوگل بود.
اگر سخنرانی مرا در مورد PPC در کنفرانس ها شنیده باشید، دلیل اصلی استخدام من در گوگل را خواهید فهمید: آنها در آن زمان به یک هلندی زبان بومی برای کار روی گوگل ادوردز نیاز داشتند.

از آنجایی که من در بلژیک بزرگ شدم و به زبان Flemish (نسخه هلندی زبان بلژیکی) صحبت میکردم و همچنین در لوس اتلوس زندگی میکردم درست جایی که در چند مایلی آن گوگل تازه شروع بکار کرده بود ، این درست بعد از گسترش و پیشرفت گوگل ادز در پالو التو بود، که من برای یک موقعیت شغلی دعوت به مصاحبه شدم.
بسیاری از افراد هلندی زبانی که با آن ها مصاحبه انجام شد اصرار به یک دفتر و مدیر جدا داشتن ، به همین خاطر آن ها به سرعت مرا برای این شغل مناسب دیدند.

من کارم را در گوگل شروع کردم، ابتدا تبلیغات در گوگل را به زبان هلندی ترجمه میکردم و سپس همه تبلیغات هلندی را مرور و ایمیل های پشتیبانی را برای مشتریان در بلژیک و هلند ارسال میکردم.
یک روز درحالی که من تبلیغات هلندی را در “bin” مرور میگردم ، یک مهندس جست و جو وارد اتاق من شد و تعدادی کاغذ روی میز من قرار داد، نگاهم به لیست و لغاتی در آن بود افتاد.
مهندس به من گفت این یک لیست رتبه بندی از جست و جو های مربوط به چیزهای مستهجن است. الگوریتم آنها قبلاً بر اساس بیشترین و کمترین از نظر پرنوگرافی دسته بندی شده است. و اکنون آنها فقط باید بدانند که آستانه برای SafeSearch جست و جوی ایمن کجاست.
آن ها از من خواستند لیست را بخوانم و و خطی را ترسیم کنم که آستانه بین یک جست و جو معمولی و یک جست و جو با هدف پورن یا مستهجن را مشخص کنم.
من از یک ماژیک قرمز برای مشخص کردن خط استفاده کردم این گونه بود که آستانه جست و جوی ایمن هلندی تعیین شد: الگوریتم های دستگاه و ماژیک قرمز فِرِد.

آنچه من از این تجربه یاد گرفتم این بود که الگوریتم ها در محاسبه شباهت بین چیزها خوب هستند.
با اختصاص یک مقدار عددی به هر جست و جو ، می توانند آنها را در ابعاد مختلف، مانند نحوه مستهجن بودن، رتبه بندی کنند.
اما برای تعیین آستانه معقول که معیارهای تجارت را متناسب با ویژگی های جست و جوی ایمن را تعیین کند، به یک انسان برای بررسی لیست رتبه بندی شده نیاز داشت.

آستانه های جست و جو در PPC

بعد آن متوجه شدم که سیستم تبلیغ در گوگل یا گوگل ادوردز از این آستانه ها در بسیاری از موارد استفاده میکند.

• یک آستانه برای زمانی وجود دارد که نمره کیفیت یک تبلیغ به اندازه کافی بالا باشد تا واجد شرایط برای نمایش در بالای نتایج ارگانیک باشد.
• یک آستانه برای زمانی که آزمایشات تبلیغاتی میتواند نتیجه بدهد وجود دارد.

اگر گوگل ادوردز از آستانه های زیادی استفاده می کند ، ما تبلیغ کنندگان نیز باید در مورد چگونگی بازآفرینی این سیستم ها فکر کنیم تا بتوانیم آستانه های خودمان را تنظیم کنیم.

آستانه های تبلیغات در گوگل

رتبه بندی الگوریتم تبلیغات در گوگل در زمانی که حراج آگهی انجام می شود اتفاق میافتد. این امر به شکل های مختلف اتفاق می افتد ولی یکی از آسان ترین راه های فهمیدن آن تطبیق کلمات کلیدی است.

به عنوان مثال در مورد گسترش اخیر گوگل در ” Close Variant ” فکر کنید که کلمات تطابق دقیق، دیگر در آن دقیق نیستند، اما همچنین می تواند شامل جست و جو هایی باشند که دارای همان معانی و مفاد هستند.
وقتی یک کاربر به جست و جوی چیزی می پردازد که دقیقاً مطابق با کلمه کلیدی تبلیغ کنندگان نیست، الگوریتم های گوگل ادز نمره ای را محاسبه می کنند که مبنای آن این است که چه اندازه این کلمه کلید “همان معنی” را نشان می دهد یا چقدر جست و جو به کلمه کلیدی نزدیک است.
دستگاه نمره را برمی گرداند و اگر آن امتیاز بالاتر از مقدار تعیین شده آستانه باشد، آگهی واجد شرایط نمایش خواهد بود.
به طور کلی، این اتوماسیون بدان معنی است که تبلیغ کنندگان با کار کمتر، نتایج بیشتری کسب می کنند.
آنها دیگر نیازی داشتن تغییرات احتمالی هر کلمه کلیدی ندارند، بلکه در عوض این اجازه را به سیستم های Machine Learning گوگل میدهد تا آنرا تشخیص دهند.

من به شخصه طرفدار این نوع اتوماسیون هستم، شاید به این دلیل که وقتی داده های خودمان را برای Close Variant بررسی کردیم، اکثریت قریب به اتفاق آنها شکل های مختلفی از نام شرکت ما، یعنی Optymyzr بودند.
اما همیشه در استفاده از این نوع سیستم های جعبه سیاه یک سطح تردید وجود دارد زیرا نمی توان پیش بینی کرد که آنها برای هر سناریوی ممکن چه کاری انجام می دهند. چنین چیزی تبلیغ کنندگانی را که کنترل بیشتری بر هدف قرار دادن تبلیغات خود در جست و جو دارند را نگران می کند.

لایه بندی اتوماسیون برای تنظیم آستانه های شخصی شما

اینجاست که لایه بندی اتوماسیون وارد می شود.
یک فرض غلط وجود دارد که وقتی یک تبلیغ کننده یکی از اتوماسیون های خود را فعال می سازد، گوگل تنها کنترل کننده آن است. در این حالت، اتوماسیون نسخه Close Variant کلمات کلیدی است، چیزی که هیچ سوئیچ خاموش کننده ای ندارد.
ولی واقعیت چیز دیگری است: تبلیغ کنندگان سطوح مختلف کنترل را خواهند داشت.
برای مثال، وقتی آن ها متوجه میشوند که گوگل تبلیغات آن ها را برای Close Variant هایی به نمایش میگذارد که آن ها به آن علاقه ای ندارند و میتوانند از کلمات کلیدی منفی استفاده کنند.
مشکل این است که نظارت دستی روی اتوماسیون ها بسیار خسته کننده و وقت گیر است. احتمالاً فایده ای برای بهبود احتمالی نتایج هم نداشته باشد.

ولی چی میشد اگر تبلیغ كنندگان میتوانستند روند تبلیغات در گوگل خود را به صورت خودکار انجام دهند و آن را با اتوماسیون گوگل ترکیب كنند؟
این در واقع همان لایه بندی اتوماسیون است.
در مثال Close Variant یک روش برای استفاده از لایه بندی خودکار وجود دارد. شما از یک موتور جست و جو (برای مثال Optymyzr) یا یک اسکریپت که عبارات جستوجوی Close Variant را شناسایی و یا یک الگوریتم که برای رتبه بندی اعمال میکند، استفاده میکنید.

در پست دیگری توضیح دادیم که استفاده کنندگان از تبلیغ در گوگل می توانند از یک امتیاز فاصله Levenshtein استفاده کنند تا میزان تفاوت عبارت های مختلف جست و جو نسبت به کلمات کلیدی تطبیق یافته را محاسبه کنند.
فاصله levenshtein از 2 یا 3 معمولا خطای تایپی به حساب میایند. هر چیزی بیشتر از این معمولا بیشتر از یک تایپ یا خطا به حساب می آیند و میتوانند ارزش بررسی دقیق تر را داشته باشند:

• یا به عنوان ایده ای برای کلمه کلیدی جدید.
• یا احتمال اضافه کردن یک کلمه کلیدی منفی مورد خاصی را نادیده بگیرید.

اکنون که تبلیغ کننده نمره عددی خاص خود را دارد، می تواند خط خود را ترسیم کند و آستانه ای را که فکر می کند برای تجارت خود معقول است تنظیم کند.
گوگل از آستانه خود برای نشان دادن تبلیغات با عمومیت بیشتر استفاده می کند و لایه های تبلیغ کننده در آستانه خود، برای نشان دادن تبلیغات با عمومیت کمتر.
هنگامی که دو آستانه خودکار ترکیب می شوند، تبلیغ کنندگان از نمایش تبلیغات خود در سناریوهایی که کلمه کلیدی در آن ندارند استفاده می کنند. آنها همچنین از کنترل سخت گیرانه ترین روش ها در رابطه بین جست و جو و کلمه کلیدی بهره مند می شوند.

خط پایان
نکته من در مورد جست و جوی ایمن و مثال های من در مورد Close Variant فقط برای این نبود که توضیح بدهم تبلیغ کنندگان میتواند Close Variant ها را کنترل کنند بلکه هدف من نشان دادن برخی ایده ه های مهم و کارآمد در مورد PPC بوده است.
اکثر تبلیغ کنندگان سیستم گوگل ادز موافق هستند که ترکیب ماشین ها+ انسان از حالت ماشین به تنهایی بهتر هستند، اما افراد قابلیت لازم برای بررسی دستی همه اتوماسیون جدید که موتور ها تولید میکنند را ندارند.
بنابراین ، معقول است که افراد بخواهند راه هایی برای ایجاد اتوماسیون خود پیدا کنند تا بالاتر از آن موتورهای لایه بندی کند.
در نهایت، ما فقط می خواهیم بگوییم که اتوماسیون چقدر میتواند پیشروی داشته باشد خصوصا در جایی که آستانه ها وارد می شوند.
فقط با لایه بندی اتوماسیون های خودمان می توانیم آستانه هایی را که گوگل ادوردز در معرض آن قرار نمی دهد کنترل کنیم.
و از آنجایی که بیشتر تبلیغ کنندگان فنی نیستند و نمی توانند اتوماسیون خود را به صورت کد بنویسند، من شدیدا معتقدم که اسکریپت ها، سیستم های نظارت و هشدارهای سفارشی و مواردی از این قبیل ابزارهای مهم برای موفقیت مدیران PPC در سال های بعد از 2020 خواهد بود.

سخن پایانی:
استفاده سیستم تبلیغات در گوگل یا گوگل ادوردز، از لایه بندی های مختلف Close Variant و Machine Learning میتواند به بهینه سازی کمپین های تبلیغ در گوگل کمک های شایانی کند تا بتوانید بهترین نتیجه را از تبلیغات با کمترین میزان بودجه بگیرید اما تنها راه موفقیت در بازاریابی آنلاین استفاده از دانش و نظر متخصصین این زمینه است، به همین جهت مشاورین و کارشناسان تبلیغ در گوگل ثمین، به عنوان نماینده رسمی گوگل در ایران، آماده ارائه خدمات به شما عزیزان می باشند.
ویژگی که باعث ایجاد تمایز میان ثمین با سایر مجموعه های بازایابی آنلاین می شود، ارائه خدمات منحصر بفردی میباشد که ثبت تبلیغات در گوگل با دامنه ir یکی از این خدمات میباشد و برای کسب اطلاعات بیشتر در این رابطه میتوانید با مشاورین مجموعه تماس بگیرید.

#تبلیغات_در_گوگل #تبلیغ_در_گوگل #گوگل_ادوردز #گوگل_ادز #استراتزی_قیمت_گذاری #اخبار_گوگل_ادوردز