راز اول شدن در صفحه نتایج گوگل با آگهی در گوگل

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل اگر مقالات پیشین ما را دنبال کرده باشید حتماً می‌دانید که در چند هفته اخیر مطالبی درباره تجربیات ثمین به شما ارائه شد که چطور می‌توان کسب و کار خود را با آگهی در گوگل به صفحه اول گوگل رساند. در مقاله پیشین به این نکته رسیدیم که باید برای رسیدن به حداکثر ظرفیت کمپین گوگل ادوردز از تمامی قابلیت‌های آن بهره ببرید. در ادامه قصد داریم برخی از امکانات دیگری که به ساخت یک کمپین موفق تبلیغات کلیکی منجر می‌شود با شما در میان بگذاریم. این آخرین مقاله از این مجموعه مقالات ثمین درباره آگهی در گوگل است پس با ما همراه باشید…

چرخش آگهی در گوگل

تعریف

چرخش آگهی در گوگل درواقع شیوه‌ای است که گوگل تبلیغات را بر روی شبکه جستجو و شبکه نمایشی ارائه می‌کند. فرض کنید چند آگهی در یک گروه تبلیغاتی دارید. آگهی‌های شما با هم در یک زمان نمایش داده نمی‌شوند و سیستم چرخشی بر نمایش آن‌ها حاکم است. می‌توانید از تنظیمات چرخش آگهی برای تعیین میزان نمایش هر آگهی نسبت به سایر آگهی‌ها استفاده کنید.

روش استفاده

هر زمان که بیش از یک متن آگهی برای نمایش در تبلیغات گوگل موجود باشد وضعیت تنظیم چرخش آگهی در گوگل شروع به کار می‌کند.

به‌صورت پیش‌فرض چرخش آگهی بر روی گزینه بهینه‌شده برای کلیک (Optimize For Clicks) تنظیم شده است. به‌مرور زمان گوگل قوی‌ترین متن آگهی را بر اساس سابقه نرخ کلیک‌خوری انتخاب می‌کند. به‌طور کلی این انتخاب باعث می‌شود آگهی که احتمال جذب کلیک بیشتری دارد بیشتر از سایر آگهی‌ها به نمایش درآید.

فهرست زیر سایر انتخاب‌هایی که برای چرخش آگهی در گوگل ادوردز موجود است بیان می‌کند:

بهینه‌شده برای تبدیل (Optimize For Converions): مشابه حالت بهینه‌شده برای کلیک، این تنظیم آگهی را که انتظار می‌رود تبدیل بیشتری داشته باشد بیشتر نمایش می‌دهد.

چرخش به‌صورت یکسان (Rotate Evenly):‌ تمامی آگهی‌های مختلف با تکرار یکسان به نمایش درمی‌آیند. این انتخاب در طول ۹۰ روز اولیه یک آگهی که تازه در کمپین معرفی شده است استفاده می‌شود. به یاد داشته باشید که پس از این بازه زمانی ۹۰ روزه کمپین به‌صورت خودکار روی حالت بهینه‌شده برای کلیک یا برای تبدیل می‌رود.

چرخش به‌صورت بی‌پایان (Rotate Indefinitely): این تنظیم باعث چرخش آگهی‌ها به‌صورت یکسان اما بدون محدودیت زمانی می‌شود. در این حالت بهینه‌سازی وجود ندارد.

توصیه

تخمین زده می‌شود که هر کاربر در روز حدود ۵۰۰۰ آگهی را مشاهده می‌کند. رسیدن به متن آگهی تأثیرگذاری که نظر بیننده را جلب کند و با او حرف بزند چالش مهم هر بازاریاب است.

گذاشتن تنظیم بر روی بهینه‌شده برای کلیک ایده خوبی است. با این حال توصیه می‌کنیم از انجام تست برای هر متن آگهی جدیدی غافل نشوید. بازه ۹۰ روزه تست هر متن آگهی برنده نهایی را مشخص خواهد نمود.

چرخش آگهی‌ها در یک گروه تبلیغاتی

تنظیم پیشنهاد قیمت بر اساس دستگاه

تعریف

تنظیم پیشنهاد قیمت (Bid Adjustment) به شما اجازه می‌دهد آگهی در گوگل  را بر اساس زمان، مکان و نحوه جستجو کاربران بیشتر یا کم‌تر نمایش دهید. تنظیم پیشنهاد قیمت به‌صورت درصدی صورت می‌گیرد.

دلیل استفاده

این قابلیت به شما اجازه می‌دهد میزان بودجه و سرمایه تبلیغات در گوگل را بر روی دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت یا دسکتاپ) افزایش یا کاهش دهید. کارشناسان متخصص ثمین مقدار مربوط به تنظیم پیشنهاد قیمت را با توجه به الگوی دستگاه‌های مورداستفاده افزایش یا کاهش می‌دهند.

توصیه

در زمان راه‌اندازی یک کمپین، می‌توانید ابتدا نتایج گوگل آنالیتیک وب سایت خود را بررسی کنید. اگر تمایل خاصی روی برخی دستگاه‌ها مشاهده می‌کنید از این داده برای تنظیم پیشنهاد قیمت بهره ببرید؛ اما برای کمپین‌های جدید مسلماً نیاز به جمع‌آوری داده خواهید داشت تا تصمیم بگیرید هزینه بیشتری روی کدام دستگاه‌ها انجام دهید.

هدف‌گیری بر اساس دستگاه کاربران

تنظیم پیشنهاد قیمت بر اساس موقعیت مکانی

تعریف

این تنظیم در گوگل ادوردز به شما امکان نمایش آگهی به مشتریانی که در محدود جغرافیایی خاصی هستند می‌دهد. برای هر کمپین تبلیغ در گوگل شما می‌توانید مکان‌های کاربرانی که آگهی برای آن‌ها به نمایش درآید انتخاب کنید.

دلیل استفاده

این قابلیت به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات شما فقط به مشتریانی که در منطقه مطلوب شما زندگی می‌کنند نمایش داده شود. به‌علاوه می‌توان اطمینان پیدا نمود که برخی نواحی از نمایش آگهی در گوگل مستثنا شده‌اند. بدین ترتیب ریسک سرمایه‌گذاری و هزینه تبلیغات در گوگل برای مکان‌ها و موقعیت‌هایی که به درد کسب و کار شما نمی‌خورد از بین می‌رود. پس از انجام تست نیز می‌توانید میزان بودجه و پیشنهاد قیمت خود را برای مکان‌های مختلف تنظیم کنید.

توصیه

در هنگام راه‌اندازی کمپین گوگل ادوردز بهتر است داده‌های گوگل آنالیتیک وب سایت خود را بررسی کنید. اگر اکثر بازدیدکنندگان وب سایت از موقعیت خاصی می‌آیند این مکان‌ها را هدف‌گیری کنید. توصیه می‌شود هر دو ماه میزان تبدیل مشتریان از مناطق مختلف را بررسی کنید با استفاده از هدف‌گیری موقعیت می‌توان بهترین استراتژی را درباره بودجه خود در گوگل ادوردز اتخاذ کنید.

هدف‌گیری بر اساس موقعیت مکانی کاربران

برنامه‌ریزی آگهی در گوگل

تعریف

می‌توان از این قابلیت برای نمایش آگهی در گوگل در ساعات خاصی از روز یا روزهای خاصی از هفته استفاده نمود. می‌توانید پیشنهاد قیمت بر روی روزها و زمان‌ها را با افزایش و یا کاهش تنظیم کنید.

دلیل استفاده

این قابلیت به‌صورت معمول توسط شرکت‌های ارائه‌کننده خدمات استفاده می‌شود. گاهی این‌گونه شرکت‌ها تمایلی به ارائه خدمات در ساعات خاصی ندارند. با این وجود افزایش یا کاهش پیشنهاد قیمت باید با استراتژی مناسب صورت پذیرد.

توصیه

اگر کسب و کار شما تنها در ساعات خاصی فعال است کمپین خود را به‌صورت ۲۴ ساعت هفته راه‌اندازی نکنید؛ اما اگر فروشگاه آنلاینی دارید بهتر است مطمئن شوید تبلیغات شما همیشه در گوگل به نمایش درمی‌آید.

بازهم تأکید می‌کنیم پس از چند هفته تست و آزمایش می‌توان از نتایج و داده‌های به دست آمده روز و زمانی که بیشترین تبدیلات صورت گرفته‌اند استخراج نمود. برخی مشتریان ما در میانه هفته بهترین نتیجه را گرفته‌اند و برخی دیگر در آخر هفته یا پس از ساعات اداری به بهترین حالت رسیده‌اند. وقتی بهترین زمانی که بیشترین تبدیل را برای شما به ارمغان آورده مشخص شود می‌توانید هزینه خود را در این ساعات و روزها از هفته افزایش دهید. اگر مشکل مادی ندارید می‌توانید آگهی خود را به‌صورت ۲۴ ساعته و در هفت روز هفته در معرض نمایش نگاه دارید.

افزونه‌های آگهی در گوگل ادوردز

تعریف

ویژگی است که به کسب و کارها اجازه نمایش اطلاعات بیشتری همراه آگهی در گوگل می‌دهد. برای مثال می‌توان آدرس، تلفن، امتیاز فروشگاه یا لینک وب سایت را به همراه آگهی نمایش داد.

دلیل استفاده

افزونه آگهی درواقع همان رنگ و لعاب اضافه‌ای است که می‌توانید برای جلب نظر کاربران به آگهی خود اضافه کنید. در میان جمعیتی از آگهی‌های مختلف یکی از راه‌هایی که می‌توان کاربران را به کلیک بر روی آگهی تشویق نمود یا نرخ کلیک‌خوری آگهی را افزایش داد استفاده از افزونه برای آگهی است. حتی تغییرات کوچک در این زمینه نیز می‌تواند نتایج شگرفی در بهبود وضعیت آگهی داشته باشد.

داشتن افزونه آگهی مناسب نه‌تنها به کاربران دلیلی برای انتخاب و کلیک روی آگهی شما می‌دهد بلکه اعتبار تبلیغات شما در صفحه نتایج جستجو بالا می‌رود. هرچه از این افزونه‌ها بهتر استفاده کنید آگهی شما بهتر دیده می‌شود و ارزش بیشتری برای کاربران پیدا می‌کند.

به‌طور کلی دو دسته افزونه آگهی در گوگل ادوردز موجود است: افزونه‌های دستی و خودکار. برای نمونه برخی از این افزونه‌ها به شرح زیر می‌باشند:

افزونه‌های دستی مانند تماس، موقعیت، نقد و بررسی و قیمت.

افزونه‌های خودکار مانند امتیازدهی مشتریان، بازدیدهای قبلی، امتیازدهی نمایندگان فروش.

توصیه

به‌عنوان هدف اصلی هر کسب و کاری که بخواهد در صفحه نتایج جستجو گوگل اول باشد، تمرکز بر روی اضافه کردن و مدیریت افزونه‌ها بسیار اهمیت دارد.

همان‌طور که در بالا اشاره کردیم افزونه‌ها نه‌تنها ارزش آگهی را بالا می‌برد بلکه باعث بیشتر دیده شدن تبلیغات در گوگل می‌شود. مهم‌تر از همه این‌که استفاده از افزونه‌ها باعث متمایز شدن شما از رقبا خواهد شد.

 گوگل هرساله برخی امکانات را به‌طور آزمایشی در ادوردز اعمال می‌کند. استفاده از این امکانات جدید می‌تواند باعث دیده شدن بهتر کسب و کار شما نسبت به رقبا باشد؛ اما همه کاربران به این قابلیت‌ها دسترسی ندارند و تنها برخی آژانس‌ها مثل ثمین که شریک تجاری گوگل هستند قبل از عرضه برای عموم می‌توانند از این امکانات استفاده کنند.

آژانس تبلیغاتی ثمین همواره با استفاده از به‌روزترین قابلیت‌های گوگل ادوردز تلاش می‌کند مشتریان خود را در رقابت با سایر کسب و کارها پیش بیندازد.

افزونه‌های آگهی در گوگل ادوردز

سخن آخر

وقتی یک آگهی را در صفحه نتایج گوگل می‌بینید به‌احتمال زیاد تصور نمی‌کنید چه قدر زمان برای نمایش این آگهی صرف شده است. سعی نمودیم در این مجموعه از مقالات نکات اساسی درباره ساخت یک کمپین گوگل ادوردز درست‌وحسابی به روش ثمین را مطرح کنیم؛ اما صادقانه بگوییم حتی درصد کوچکی از زمان و تلاشی که برای راه‌اندازی و مدیریت یک کمپین فوق‌العاده نیاز است را پوشش نداده‌ایم.