تنظیمات نمایش آگهی در گوگل ادوردز

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل در مقالات قبل مطالبی در مورد استثنا کردن IP ، انطباق کلیدواژه و ابزارهای تنظیمات تبلیغ گوگل ادوردز بر روی وبلاگ ثمین ادوردز منتشر شد که می‌توانید گزارش کامل آن را در مقاله راهنمای کامل ایجاد کمپین تبلیغات در گوگل ادوردز بخوانید. در این مقاله قصد داریم در مورد تنظیمات نمایش آگهی در گوگل ادوردز ، بیدینگ بر اساس آمار جمعیتی و تنظیمات شبکه اجتماعی گوگل یا گوگل پلاس توضیح دهیم

تنظیمات نمایش آگهی در گوگل ادوردز

تحت این برچسب تنظیمات بیش‌تری بر نحوه نمایش آگهی‌ ها قابل اعمال است که شامل دو خاصیت چرخش آگهی (Ad Rotation) و محدودیت تکرار (Frequency Capping) می‌شود.

چرخش آگهی:

عمل‌کرد نسخه های متفاوت آگهی در داخل یک گروه آگهی را مقایسه می‌کند. در حالت پیش‌فرض یعنی «Optimize for clicks» اگر مشخص شود نسخه خاصی از آگهی کلیک‌های بیش‌تری دریافت می‌کند گوگل آن را بیش‌تر نمایش می‌دهد. گزینه دوم چرخش آگهی «Optimize for conversions» است که تحویل آگهی را به میزان نمایش آگهی‌ها بر اساس تعداد تبدیلی که انتظار دارد از هر یک از آن‌ها دریافت کند وزن‌دهی می‌کند و نسخه هایی را که تبدیل بیش‌تری دریافت می‌کنند بیش‌تر نشان می‌دهد. گزینه آخر «Show ads more evenly» است که در تحویل آگهی نسخه های مختلف را به طور یک نواخت نمایش می‌دهد و آگهی دهنده خود وظیفه ایجاد تغییرات مناسب در آگهی‌ها برای دریافت کلید و تبدیل بیش‌تر را بر عهده می‌گیرد.

محدودیت تکرار:

برای کنترل میزان نمایش آگهی در شبکه نمایشی گوگل است. اگر گزینه پیش‌فرض«No cap on impressions» ادوردز محدودیتی بر تعداد نمایش آگهی به یک نفر خاص اعمال نمی‌کند. اما اگر آگهی دهنده بخواهد به جای نمایش مکرر آگهی اش به تعداد خاصی از افراد ترتیبی دهد که آگهی در معرض دید تعداد افراد بیش‌تری قرار بگیرد می‌تواند گزینه دوم را انتخاب در این حالت آگهی دهنده حداکثر تعداد نمایش ممکن آگهی به یک فرد را در یک بازه زمانی (روز، هفته، یا ماه) برای یک کمپین، گروه آگهی یا آگهی را انتخاب می‌کند.

بیدینگ بر اساس آمار جمعیتی (Demographic Bidding):

این ویژگی در برخی از وب‌سایت‌های عضور شبکه نمایشی گوگل که اطلاعات سن و جنسیت کاربران‌شان را نگه می‌دارند کار می‌کند؛ مثلاً شبکه های اجتماعی یا سایت‌های دوست‌یابی یا یوتیوب. این سایت‌ها به احتمال زیاد برای ثبت کاربران جدید این اطلاعات را از آن‌ها دریافت می‌کنند و گوگل بر اساس این اطلاعات که بدون آشکارسازی هویت کاربران از این سایت‌ها دریافت می‌کند گزارش ترافیک دریافتی آگهی دهنده از مردان و زنان و گروه‌های سنی مختلف را نمایش می‌دهد.

بر اساس این دسته ها کاربر می‌تواند میزان بید را برای یک گروه خاص از کاربرانش کم یا زیاد کند یا گروهی را از مخاطبان نمایش آگهی حذف کند. این اطلاعات در ردیف‌هایی مانند شکل زیر نمایش داده می‌شوند و مثلاً آگهی دهنده می‌توانید بر اساس گزارش ترافیکی که مشاهده می‌کند تصمیم بگیرد که نمایش آگهی برای رده سنی زیر 18 سال فعال باشد یا خیر. برای این کار کافی است تیک «Exclude» در سطر مربوط به این گروه سنی را بزند. یا  برای مثال آگهی دهنده می‌تواند با کلیک روی سطر بید یک گروه مخاطب را تا درصدی افزایش دهد. حال اگر بید مخاطبان مؤنث 10 درصد افزایش داده شده باشد و بید کاربران 18 تا 24 سال 15 درصد، بید کلی کاربران زن 18 تا 24 سال 25 درصد (حاصل جمع دو عدد قبلی) افزایش پیدا می‌کند.

تنظیمات کمپین تبلیغات گوگل بر اساس آمار جمعیتی نمایش آگهی

به این نکته توجه کنید که در تبلیغات گوگل در هنگام استثنا کردن یک گروه بر اساس جنسیت یا سن انتخاب گزینه «نامشخص» (Unknown یا Unspecified) عاقلانه نیست. زیرا بیش‌تر سایت‌هایی که در شبکه نمایشی گوگل قرار دارند این قبیل اطلاعات را از مخاطبان‌شان دریافت نمی‌کنند. در نتیجه، به احتمال زیاد بخش بزرگی از مخاطبان بالقوه آگهی شما در دسته های نامشخص قرار می‌گیرند و حذف آن‌ها مخاطبان شما می‌تواند تا حد زیادی کاهش دهد.

تنظیمات اجتماعی (Social Settings):

کار آن برداشتن دکمه «Google +1» (پلاس وان) در آگهی‌های نمایش داده شده در شبکه نمایشی گوگل است. وقتی این دکمه در کنار آگهی دیده می‌شود و کسی روی آن کلیک می‌کند یک تأیید برای آن آگهی شمرده می‌شود و اگر در سایت هدف نیز این دکمه اضافه شده باشد این تأیید در آن‌جا نیز دیده می‌شود. این ویژگی برای شبکه جست‌جوی گوگل غیر قابل حذف است. در شبکه نمایشی گوگل در حالت پیش‌فرض این ویژگی فعال است اما اگر آگهی دهنده به هر دلیلی مثلاً به علت طراحی خاص آگهی مایل نباشد این آیکون کنار آگهی اش دیده شود می تواند گزینه «Do not include…» را نیز انتخاب کند.