ترفند هایی برای خودکار شدن تبلیغات گوگل ادز

Machine learning و خودکار شدن برای تبلیغات در گوگل یا همان گوگل ادز (PPC) بسیار خطرناک به نظر میرسد، این پیشرفتهای فنی میتواند منجر به نابودی کمپین هایی شوند و این به نفع ربات هایی است که تحت هیج شرایط سازگاری ای با مقیاس یک کمپین نخواهند داشت و دخالت افراد وجود نخواهد داشت یا بسیار کم رنگ خواهد شد.

قسمت اعظمی از این ترس ناشی از عدم کنترل ناخواسته وظیفه محول شده به ماشین ها میباشد. بازاریاب های دیجیتال کار کنترل و بررسی کمپین های تبلیغ در گوگل را بر عهده دارند و قادر به انجام فرآیند پیشنهاد دهی نیستند، خلاقیت داشتن و هماهنگ کردن سوالات و جست وجو های کمپین ها، کاری بسیار آزار دهنده میباشد. ولی لازم نیست انقدر از آن واهمه داشته باشید، زیرا به عنوان بازاریاب دیجیتال، می توانیم فعالیت ها و کنترل فرآیند پیشنهادهی و هماهنگی سوالات را بر عهده بگیریم. ما می توانیم برنامه ریزی استراتژیک ارائه دهیم و اتوماسیون فقط می تواند یک کمک اضافی باشد.
از آنجایی که اتوماسیون در اجرای کمپین های موفق گوگل ادوردز تکامل می یابد و یکپارچه تر می شود، باید درنظر داشته باشیم که واگذاری کارها به دستگاه از ارزش ما کم نمی کند. این پهنای باند ذهنی ما را به سمت چالش های بزرگتر و تمرکز روی کارهای استراتژیک باز می کند.

در آینده ما شش استراتژی برای ایجاد یک اتوماسیون برای شما و حساب تبلیغات در گوگل شما به اشتراک خواهیم گذاشت. ولی امروز، ما سه روند کاری (workflows) را به اشتراک می گذاریم که هم اکنون می توانید آزمایش کنید تا بتوانید از اتوماسیون به نفع خود استفاده کنید و اعتماد خود را نسبت به یادگیری ماشین تقویت کنید.

پیشنهاد دهی هوشمند را حداقل برای یک کمپین آزمایش کنید

قیمت دهی هوشمند صرفاً یک بودجه بزرگ خواهد بود، مقدار شبکه های تبلیغ در گوگل نیاز به تنظیم هوشمندانه قیمت پیشنهادی دارند و از هر کسی که کمتر از 100 تبدیل در یک دوره 30 روزه داشته باشد جلوگیری می کند (مشروط بر اینکه به ردیابی تبدیل خود اعتماد کنید).

زیرا گفته میشود بسیاری از تبلیغ کنندگان خسته هستند که در گذشته نتیجه مطلوبی کسب نکردند و نمی خواهند دوباره تجارت قبلی برایشان تکرار شود.

قیمت دهی هوشمند تبلیغات در گوگل

بر اساس اطلاعات 3200 کارمند در ژوئیه 2019

در بسیاری از این موارد، ما به اشتباه فرض میکردیم که همه راه حل های پیشنهاد دهی هوشمند با همان استراتژی به ما حجم و اعتبار خواهند داد.

استراتژی قیمت دهی تبلیغات در گوگل

بر اساس اطلاعات 3200 کارمند در ژوئیه 2019

تبلیغات رسپانسیو یا پاسخگو را تست کنید

وقتی تبلیغات در گوگل پاسخگو (responsive) منتشر شد، اگر خاطراتان باشد!

همه معترض بودنند، گوگل تشخیص می دهد که همه copywriter نیستند و در صورت نیاز شما، به طور متوسط تبلیغات می کنند. با این حال تبلیغات پاسخگو نیاز به ورودی انسان دارند و اگر تبلیغ کننده به طرز مطلوبی عمل نکند، ما نباید کسی را مقصر بدانیم بلکه مقصر اصلی خودمان هستیم.

تبلیغات گوگل ادوردز به صورت پاسخگو یا رسپانسیو به گونه ای طراحی شده اند که آزمایش A / B ما را انجام دهند و به ما این امکان را بدهند که به جست و جوی مناسب متمرکز شویم، برای مثال ایجاد هفت تبلیغ در گوگل در یک گروه تبلیغاتی گوگل ادز که فقط یک یا دو سرویس در آن به درستی عمل میکنند از آن نا امید می شویم از جمله این عدم تمرکز و بی توجهی ها میباشد.

تبلیغات در گوگل به صورت رسپانسیو

اتخاذ بهترین روش برای یک تبلیغات در گوگل پاسخگو (RSA) و دو تبلیغات متنی گسترده (ETA) برای یک چهارم در نظر بگیرد. ETA ها نقش محافظ را برای برند شما بازی می کنند، در حالی که RSA ها شما را قادر می سازند از پیام رسانی که منجر به تعامل بیشتر می شود، دسترسی داشته باشید.

Close variant ها را در آغوش بگیرید

close variant ها که در گزارش عبارات جست و جو ظاهر میشوند به ما امکان دسترسی به انواع کلمات کلیدی را می دهد که اغلب روند کاهشی دارند. به جای نگه داشتن ساختار گرانول بسیار محکم، دسترسی انواع مختلف variant ها را به SERP گوگل ادز بررسی کنید (به ویژه اگر آنها CPC های مقرون به صرفه بیشتری دارند).

استفاده از Close variant در تبلیغات در گوگل

با آزاد کردن خود در پیشنهاد دهی های  مختلف و صفحه مربوط به تبلیغات در گوگل و لیندینگ پیج، می توانید به ارزش واقعی مشتری و اینکه آیا آنها ارزش سرمایه گذاری را دارند توجه کنید.

علاوه بر این، هیچ گونه محافظت کامل در برابر close variant وجود ندارد (فقط کمتر از 10هزار از این کلیدواژه ها برای هر کمپین مجاز میباشد). اما نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید مبارزه با تطابق close variant با یک کار بی پایان و بیهوده است.

سخن پایانی:
تصمیم گوگل ادز بر استفاده از Machine Learning در تبلیغات در گوگل ممکن است باعث نگرانی بسیاری از کاربران تبلیغ در گوگل باشد، در این مقاله به بررسی ترفند هایی برای خودکار شدن تبلیغات گوگل ادز، پرداختیم تا ببینیم چگونه میتوانیم از این تبلیغات نتیجه بهتری بگیریم، اما برای استفاده بهینه از این سیستم و گرفتن بهترین بازخورد از این سیستم استفاده از نظر کارشناسان و متخصصین بازاریابی آنلاین است، به همین جهت مشاورین و کارشناسان تبلیغ در گوگل ثمین، به عنوان پارتنر رسمی گوگل در ایران آماده ارائه خدمت به شما عزیزان میباشند، از مهمترین خدمات ارائه شده توسط کارشناسان گوگل ادوردز ثمین، ثبت تبلیغ در گوگل با دامنه ir است که برای کسب اطلاعات بیشتر در این رابطه میتوانید با مشاورین مجموعه تماس بگیرید.

#تبلیغات_در_گوگل #تبلیغ_در_گوگل #گوگل_ادوردز #گوگل_ادز #استراتزی_قیمت_گذاری #اخبار_گوگل_ادوردز