بهینه سازی صفحه فرود برای تبلیغ در گوگل
تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل در این مقاله نیز قصد داریم مطالب را با تمرکز روی بهینه‌سازی تبلیغ در گوگل ادوردز به شما ارائه کنیم. ابتدا در مورد بهینه سازی صفحه فرود با سئو سخن می‌گوییم و سپس در ادامه ترفندهای بیشتری که ممکن است به کارتان بیاید معرفی می‌کنیم.
پس اگر می‌خواهید اطلاعات خود را درباره بهینه سازی صفحه فرود مناسب تبلیغات در گوگل بالا ببرید با ما همراه باشید…
بهینه سازی صفحه فرود
بهینه سازی صفحه فرود بخشی از بازاریابی آنلاین برای تبلیغات گوگل است. بازاریابی آنلاین نیز نکات فنی مربوط به خود را دارد.
شما باید کاری کنید که صفحه فرود شما دیده شود. به‌عبارت‌دیگر باید روی بهینه‌سازی اهداف سئو صفحه فرود کار کنید.
ما به شما چهار روش برای بهینه سازی صفحه فرود تبلیغ در گوگل پیشنهاد می‌کنیم:
- از کلیدواژه‌ها در عنوان صفحه استفاده کنید – مسیر آدرس URL صفحه فرود شما باید شامل کلیدواژه‌ها باشد. این کار آن‌قدرها هم مشکل نیست کافی است مطمئن شوید که صفحه فرود عنوان دارد و از آن در زمان ایجاد صفحه در وب سایت استفاده کنید. اگر مسئولیت این امور وب سایت با شما نیست این کار را از مدیر وب سایت خود درخواست کنید.
- از کلیدواژه‌ها و عبارات کلیدی در متن خود استفاده کنید – برای موتورهای جستجو مثل گوگل کار را راحت کنید که صفحه شما درباره چیست. از عبارات کلیدی تبلیغ در گوگل نظیر اینکه پیشنهاد شما چه چیزی است در متن صفحه فرود استفاده کنید. همان‌طور که به مشتری درباره خودتان توضیح می‌دهید این کار نیز به‌نوعی صحبت کردن با گوگل درباره خودتان است.
- برای بهینه سازی صفحه فرود از دکمه‌های به اشتراک‌گذاری شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید – گوگل به صفحاتی که خیلی به اشتراک گذاشته شوند اهمیت می‌دهد. کاری کنید که دکمه‌های به اشتراک‌گذاری به‌راحتی دیده شوند. آن‌ها را در بالای صفحه فرود و به‌صورت برجسته قرار دهید.
برای نمونه این صفحه فرود با دکمه‌های به اشتراک‌گذاری آن را ببینید:
دکمه اشتراک‌گذاری صفحه فرود
- از متا تگ متناسب استفاده کنید – اگر از اشخاص فنی نیستید زیاد لازم نیست نگران باشید. شما تا همین جا هم تقریباً بخش مهمی از نکات سئو را رعایت کرده‌اید. متا تگ‌ها از ادوات Back-end سایت هستند که گوگل آن‌ها را می‌خواند. به همین دلیل از اهمیت بالایی برخوردارند. از آن‌ها برای عنوان، کلیدواژه‌ها و توضیحات استفاده کنید. همچنین از تگ Alt برای توضیحات تصاویر بهره بگیرید.
تاکتیک‌های بسیاری برای سئو وجود دارد اما ما به همین نکات در این مقاله بسنده می‌کنیم.
20 ترفند زودبازده دیگر برای بهینه سازی صفحه فرود تبلیغ در گوگل
- ارزش پیشنهاد خود را برجسته کنید – حتماً شنیده‌اید که با پول هر کاری می‌توان کرد! در مورد صفحه فرود نیز صدق می‌کند. به کار بردن ارزش خاص پیشنهاد شما (300 دلار تخفیف!) در صفحه شما می‌تواند توجه بازدیدکنندگان را حسابی جمع کند. این کار صفحه فرود را بهینه‌تر و سرنخ‌های شما را برای تلاش‌های بازاریابی شما آماده‌تر می‌کند.
- از تایمر معکوس استفاده کنید – همان‌طور که در مقاله اول بهینه‌سازی صفحه فرود ذکر شد، ایجاد حس اضطرار می‌تواند نرخ تبدیل سرنخ‌ها به مشتری را به‌طور چشم‌گیری افزایش دهد. تایمر معکوس خیلی راحت به صفحه فرود اضافه میشود و بسیار جذاب است چراکه اعداد به‌صورت واقعی در حال کم شدن هستند.
استفاده از تایمر معکوس
- از رتبه‌بندی بصری استفاده کنید – رتبه‌بندی بصری یک تئوری در طراحی است که تعیین می‌کند چه عناصری در صفحه نسبت به دیگر عناصر مهم‌ترند. با در نظر گرفتن موضوع بهینه‌سازی صفحه فرود بخش‌های مهم صفحه را به‌صورت بزرگ‌تر و درخشان‌تر یا با اضافه کردن سایه نمایش دهید تا خوب متمایز و برجسته شوند. این کار برای فرم‌ها یا دکمه فراخوان پیشنهاد میشود.
- از فلش‌های راهنما استفاده کنید – فلش‌های راهنما چیزهایی هستند که کمک می‌کنند تا توجه بیننده جلب شود. به‌طور خاص این موضوع راجع به چشم در تصاویر، پیکان‌ها و یا حتی نوع چینش عناصر به کار می‌رود. از این فلش‌های راهنما برای جلب‌توجه بازدیدکننده به عناصری مثل فرم‌ها و دکمه فراخوان استفاده کنید.
استفاده از فلش راهنما
- در بهینه سازی صفحه فرود از دکمه فراخوان ثانویه استفاده کنید – گاهی برخی افراد با صفحه فرود شما متقاعد نمی‌شوند. معمولاً این‌گونه افراد به اطلاعات بیشتر، چند نمونه کار یا رضایت‌نامه برای تصمیم‌گیری نیاز دارند. با گذاشتن دکمه فراخوان ثانویه شانس پیشنهاد دیگری را به آن‌ها بدهید.
دکمه ثانویه فراخوان
- تأییدیه اجتماعی به وجود آورید – استفاده از تأیید اجتماعی مقبولیت شما را تا حد زیادی افزایش می‌دهد. این کار حس اعتماد به وجود آورده و شک و تردید را از صفحه فرود شما برطرف می‌کند. یکی از روش‌های به‌کارگیری تأیید اجتماعی ذکر تعداد مشتریان شما در صفحه فرود است همان‌طور که در شکل زیر هم مشاهده می‌کنید.
استفاده از تعداد مشتریان برای تایید اجتماعی صفحه فرود
- به طرح خود سمبل اعتماد اضافه کنید– سمبل‌های اعتماد مثل لوگو شرکت‌هایی که با آن‌ها کارکرده‌اید یا سمبل‌های امنیتی هستند. این عوامل نیز تردید را کاهش می‌دهند. اضافه کردن عناصری که بازدیدکنندگان آن‌ها را می‌شناسند کمک می‌کند تا راحت‌تر موقعیت‌های فروش به مشتری تبدیل شوند.
استفاده از لوگو مشتریان شناخته‌شده
- از آمار استفاده کنید – همان‌طور که تصاویر می‌توانند جای هزار کلمه را بگیرند اعداد هم می‌توانند؛ اما درصورتی‌که از آن‌ها درست استفاده کنید. از آمارهایی مثل موفقیت‌های گذشته و چیزهای َشبیه آن برای برجسته کردن ویژگی‌های بالقوه محصول خود استفاده کنید. برای مثال می‌توانید بگویید ما به 100000 مشتری کمک کرده‌ایم تا نرخ تبدیل سرنخ به مشتری خود را 30% افزایش دهند. این روش در عین کوتاهی برای بهینه‌سازی صفحه فرود بسیار مؤثر است.
- تیتر باید مزیت پیشنهاد شما را نشان دهد و کاری را طلب کند – ساختن تیتر به سبکی که مزیت پیشنهاد شما به بهترین وجه برجسته شود بسیار اهمیت دارد. فکر کنید بازدیدکننده شما چه می‌خواهد و بر اساس آن تیتر خود را بسازید.
- از کلمات مثبت استفاده کنید – ترفند دیگری که به طرح برمی‌گردد. کلمات مثبت مثل ادویه و چاشنی غذا برای طرح صفحه فرود می‌مانند. این‌ها کاری می‌کنند که صفحه فرود تأثیر بسیار بیشتری در مخاطب بگذارد به عبارتی بهینه شود و نرخ تبدیل بالا برود.
- آگهی تبلیغ در گوگل خود را با صفحه فرود مطابق کنید – یک ترفند دیگر که مربوط به طرح آگهی است. شما برای تبلیغات در گوگل آگهی طراحی کرده‌اید که با کلیک روی آن افراد به صفحه فرود هدایت می‌شوند. باید کاری کنید که اشخاص تجربه یکپارچه‌ای در این فرآیند داشته باشند. این کار یکی از بخش‌های مهم تجربه کاربری است. یک راه ساده استفاده از تیتر صفحه فرود و تیتر آگهی مشابه است. با این کار تبلیغات گوگل شما به بیننده حس بهتری می‌دهد. برای نمونه دو تصویر زیر مربوط به کمپین تبلیغات کلیکی آیفون 7 را ببینید.
تطابق آگهی تبلیغات در گوگل با صفحه فرود
تطابق آگهی تبلیغات در گوگل با صفحه فرود
- یک پیشنهاد اضافی ایجاد کنید – بیایید واقع‌بین باشیم. ممکن است صفحه فرود شما تمام نکات بهینه‌سازی صفحه فرود را رعایت کرده باشد اما باز هم سرنخ‌ها به مشتری تبدیل نشوند. دلیل این امر پیشنهادی است که ارائه کرده‌اید. این پیشنهاد ممکن است برای تبدیل موقعیت فروش به مشتری کافی نباشد. اگر مزایای ابتدایی پیشنهاد کافی نباشد سعی کنید پیشنهادی مثل نمونه یا دوره آزمایشی رایگان برای ایجاد انگیزه به پیشنهاد اصلی اضافه کنید.
پیشنهاد خود را کامل کنید
- تست A/B روی صفحه فرود انجام دهید – تست کردن یکی از مهم‌ترین بخش‌های هر فرآیند بهینه‌سازی صفحه فرود است. چه این صفحه یک طرح کوچک برای پاپ آپ باشد و یا یک صفحه کامل با تست مشخصه‌ها می‌توان نرخ تبدیل را برای تبلیغ در گوگل بهینه نمود. مطمئن شوید که ابزاری که برای طراحی صفحه فرود استفاده می‌کنید به شما امکان تست A/B روی صفحه فرود را می‌دهد. با این کار می‌توانید هر عنصری را بهینه کرده و مطمئن شوید نرخ تبدیل بیشینه است. توصیه میشود تست را با عناصر کلیدی‌تر مثل فرم‌ها، تیتر و دکمه فراخوان شروع کنید.
- صفحات متفاوت برای گروه‌های مختلف استفاده کنید – حتماً می‌دانید که بازار هدف شما از افراد کاملاً یکسان تشکیل نشده است. اگر چند دسته مجزا و متمایز در میان بازار هدف خود دارید صفحات فرود متمایزی برای آن‌ها درست کنید. به همین ترتیب برای این صفحه فرودها آگهی‌های مرتبط در گوگل ادوردز نمایش دهید. این کار شامل شیوه نوشتن طرح، تصاویری که استفاده می‌کنید و نکات دیگر میشود. ایجاد تجربه شخصی‌سازی شده کلید موفقیت طرح فرود است. حتماً این مسئله را برای صفحه فرود تبلیغ در گوگل در نظر داشته باشید.
- از ویدیو در صفحه فرود کمپین تبلیغ در گوگل استفاده کنید – گرچه به‌طور قطع نمی‌توان گفت ویدیو نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد اما تست این مطلب یکی از ضروریات بهینه‌سازی صفحه فرود است. می‌توان با یک ویدیو محصول یا خدمات را به جذاب‌تر نمایش داد. ویدیو ساخته شده مناسب می‌تواند برای آموزش و آَشنایی بینندگان با برند شما به کار رود.
استفاده از ویدیو در صفحه فرود
- از پاپ آپ خروج بهره بگیرید – بله ما نیز می‌دانیم پاپ آپ اگر به‌درستی استفاده نشود تجربه کاربری را به‌شدت ضعیف می‌کند؛ اما از سویی این ابزار برای بهینه کردن صفحه فرود جهت جمع‌آوری سرنخ خیلی به کار می‌آِید. کسی که در حال ترک صفحه است به‌احتمال زیاد یک موقعیت از دست رفته است. بهتر است با دادن پیشنهادی دیگر آن‌ها را ترغیب کنید تا به مشتری تبدیل شوند.
- از پیشنهادات منفی پرهیز کنید – وقتی به طرح خود فکر می‌کنید ممکن است به نظرتان بیاید از عباراتی استفاده کنید که بار منفی دارند. برای مثال به مخاطبین خود بگویید که هیچ اسپمی دریافت نخواهند کرد. ممکن است در ابتدا این ایده خوب به نظر برسد اما به‌صورت تلویحی در ذهن بیننده امکان اسپم شدن را القا می‌کند. درصورتی‌که شاید پیش از آن به این مسئله فکر هم نمی‌کردند. نتیجه چنین پیشنهادی کاهش تبدیلات در صفحه فرود کمپین تبلیغ در گوگل خواهد بود.
- از چندین دکمه فراخوان استفاده کنید – اگر صفحه شما طولانی باشد و تنها یک دکمه فراخوان داشته باشید احتمال اینکه در بسیاری اوقات این فراخوان دیده نشود بسیار است. هدف این است که بازدیدکننده به‌راحتی هر چه تمام‌تر بتواند تبدیل به مشتری شود. پس اضافه کردن یک فراخوان به هر بخش ایده خوبی است.
- کاری کنید که به‌سرعت بتوان صفحه را خواند – تمام بازدیدکنندگان یکسان نیستند و شما می‌خواهید صفحه برای همه آن‌ها جذاب باشد. یکی از شیوه‌های متداول برای کاربران تندخوانی صفحه است. به عبارتی دوست دارند تنها نکات برجسته آن را بخوانند. از کوچک و بزرگ کردن و بولد کردن متن برای فهماندن نکات مهم‌تر به بیننده استفاده کنید.
برجسته کردن نکات مهم
- زمان بارگذاری صفحه را بهینه کنید – شاید یکی از مهم‌ترین مواردی که خیلی نادیده گرفته شده است همین نکته باشد. حتماً کاری کنید که زمان بارگذاری صفحه تا حد امکان کم باشد. مهم‌ترین نکته‌ای که باید رعایت نمود کاهش اندازه تصاویر صفحه است.
نتیجه‌گیری
در این دو مقاله فهرستی جامع از 45 ترفند کاربردی برای بهینه سازی صفحه فرود کمپین تبلیغ در گوگل شما ارائه کردیم. به کار بردن حتی چند مورد از ترفندها می‌تواند برای شما معجزه کند. البته پیشنهاد می‌کنیم این فهرست را کامل مطالعه کنید و به بهترین وجه برای صفحه فرود خود به کار بگیرید.
یکی از کلیدی‌ترین نکات در طراحی صفحه فرود انجام تست است. با انجام تست A/B و تغییرات کوچک در طراحی صفحه فرود می‌توانید نرخ تبدیل خود را بالا ببرید. درنتیجه هزینه شما برای تبلیغات در گوگل کاهش می‌یابد. البته راه‌اندازی انواع تست‌های کارآمد خود نیازمند دانش و تجربه زیاد است.
در کمترین زمان، رتبه اول گوگل باشید!
اگر می خواهید در کمترین زمان، در صفحه اول گوگل باشید، کارشناسان ثمین ادوردز به شما کمک خواهد کرد در کمترین زمان، یک کمپین پرقدرت، بهینه با کمترین هزینه راه اندازی کنید. برای مشاوره رایگان تبلیغات در گوگل هم اکنون با ما تماس بگیرید.
دیدگاه خود را ثبت کنید
آیا می خواهید به بحث بپیوندید؟در صورت تمایل از راهنمایی رایگان ما استفاده کنید!!