معرفی سه استراتژی جدید قیمت گذاری در گوگل ادوردز

گوگل ادوردز در ماه ژوئن اقدام به حذف دو استراتژی قیمت گذاری تبیلغات در گوگل کرد و حال سه استراتژی جدید قیمت گذاری تبلیغ در گوگل را معرفی کرد

گوگل سه استراتژی قیمت گذاری برای تبلیغ کنندگان گوگل ادوردز معرفی کرده است که نسبت به قیمت گذاری های هوشمند (Smart Bidding) انعطاف پذیری بیشتری دارد، بالغ بر 70 درصد از تبلیغ کنندگان در گوگل هم اکنون در حال استفاده از قیمت گذاری خودکار شامل قیمت گذاری هوشمند برای تبلیغ در گوگل خود هستند.

با وجود اینکه بسیاری از کاربران از نحوه قیمت گذاری خودکار گوگل راضی هستند، اظهار داشته اند که به شخصی سازی بیشتری در این زمینه نیاز دارند. گوگل هم در پاسخ این سه روش جدید قیمت گذاری  را ارائه داده است.

تنظیمات تبدیل سطح کمپین (Campaign-level conversion):

در این تنظیمات تبلیغ کنندگان قادر خواهند بود اهداف تبدیل را در سطح کمپین تعیین کنند.

پیش از این تبلیغ کنندگان تنها محدود به تعیین اهداف تبدیل در سطح حساب گوگل ادز خود بودند. این به این معنی است که کمپین های موجود در حساب دارای اهداف تبدیل یکسانی خواهند بود، در حال حاضر، تبلیغ کنندگان می توانند اهداف تبدیل مربوطه را در سطح کمپین برنامه ریزی کنند. گوگل همچنین اظهار داشت این قابلیت برای حسابهایی با اهداف کمپینی خاص نیز مفید خواهد بود.

تنظیمات فصلی (Seasonality):

با توجه به فصلی بودن تبلیغات در گوگل، تبلیغ کنندگان خواستار کنترل بیشتری نسبت به آن چیزی که توسط قیمت گذاری های هوشمند ارائه می شد بودند. به طور خاص تبلیغ کنندگان نیاز به کنترل حساب ها برای رویداد های ادهوک (Ad hoc) مانند promotion های یکباره دارند.
این نوع تنظیمات با یک تنظیم برنامه ریزی شده میتواند برای یک دوره زمانی که انتظار دارید نرخ تبدیل در آن مدت، افزایش داشته باشد مورد استفاده قرار بگیرد.

ارزش تبدیل حداکثری:

ارزش تبدیل حداکثری یک استراتژی جدید در تبلیغات در گوگل است که به تبلیغ کنندگان این اجازه را میدهد تا بهینه سازی را برای بیشترین ارزش تبدیل در یک بودجه خاص انجام دهند، تا کنون، استراتژی های قیمت گذاری در مورد تبدیل، غالبا بر اثر بخشی بیشتر تمرکز کرده اند.

قوانین ارزش:
در نهایت در ماه های پیش رو گوگل ادوردز قوانین ارزش تبدیل را ارائه خواهد کرد که به تبلیغ کنندگان اجازه میدهد تا ارزش های تبدیل را بر اساس ویژگی هایی از قبیل مکان، دستگاه و مخاطب تفکیک کنند.
با قوانین ارزش، تبلیغ کنندگان می توانند ارزش تبدیل را سفارشی کنند تا با اهداف تجاری خود همخوانی بیشتری داشته باشند.

سخن آخر:

قوانین و استراتژی های قیمت گذاری گوگل ادوردز دائما در حال تغییر و بروزرسانی هستند و راه رسیدن به تبلیغات در گوگل با هزینه کمتر و سود بیشتر استفاده از تجربیات و دانش متخصصین این زمینه میباشد به همین جهت متخصصین ادورز ما آماده ارائه خدمات به شما عزیزان میباشند.