آپدیت های جدید گوگل ادوردز

تبلیغات در گوگل، تبلیغ در گوگل: بدیهی است که تبلیغات در گوگل، مهمترین و بهترین روش تبلیغات در سراسر جهان می باشد و گوگل به منظور بهبود این سرویس خود، دائما در حال بروزرسانی این سرویس می باشد به همین جهت در این مقاله به بررسی چند مورد از مهمترین آپدیت های جدید گوگل ادوردز خواهیم پرداخت که برخی از مهمترین آنها عبارتند از:

• حذف ویژگی معرفی مخاطبان مشابه
• تحول در تبلیغات گسترده متنی
• افزایش تعرفه‌ هزینه‌ شاخص جذب مشتری
• الگوهای تبلیغاتی جدید در بخش خودرو، گردشگری و مالی
• تغییرات مربوط به برند و لوگوی جدید

حذف ویژگی معرفی مخاطبان مشابه

گوگل برای تکمیل و تسهیل دسترسی تبلیغ‌کنندگان به مخاطبان موردنظر، در بازاریابی از ترفند مخاطبان مشابه استفاده می‌کند اما در طی آپدیت جدید، شما تنها تا ماه می ۲۰۲۳ فرصت دارید از مخاطبان مشابه گوگل در کمپین‌های خودتان استفاده کنید و بعد از آن، مخاطبان مشابه در دسترس نخواهند بود.

بنابراین تنها کاری که باید انجام دهید این است که تمامی مخاطبان خود را تا قبل از آگوست ۲۰۲۳ بروزرسانی کنید. مخاطبان جدید کمپین‌های خود را طبق داده‌های به دست آمده از مطابقت مشتریان فعلی انتخاب کنید.

تحول در تبلیغات گسترده متنی

جالب است بدانید که در ۲۲ سال گذشته، اکثر تبلیغ‌کنندگان بصورت دستی تبلیغات پی‌پی‌سی (PPC) را در گوگل وارد می‌کردند و بعد آن را چندین بار بررسی می‌کردند. گوگل هم در این راه کمک بسیاری به آن‌ها کرد، برای مثال در سال‌های ۲۰۱۶ و ۲۰۱۸، حجم تبلیغات متنی را دو برابر کرد. اما قرار است در ژانویه این تبلیغات متنی گسترده را متوقف کند، یعنی تبلیغ‌کنندگان دیگر اجازه ندارند تبلیغات متنی را ایجاد کنند.

در عوض این محدودیت، قابلیت جدیدی با عنوان جستجوی واکنش‌گرا یا RSA معرفی شده که تبلیغ‌کنندگان از طریق آن می‌توانند چندین محتوای متنی تبلیغاتی مختلف بسازند.مزیت بزرگ این نوع تبلیغ مبتنی بودن آن بر ماشین لرنینگ است که به کمک آن، بیش از ۴۰ هزار نوع مختلف یک تبلیغ مطابق با دارایی شما ارائه می‌شود.

افزایش تعرفه‌ هزینه‌ شاخص جذب مشتری

بدیهی است که در دنیای امروز و با همه گیر شدن دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی آن هم بدون طراحی لید (Lead) تقریبا غیرممکن است و به کمک لیدها، می‌توانید با یک محتوای جذاب، بر روی مخاطب هدف خود تاثیر بگذارید. گوگل میانه خوبی با محتوای بی‌کیفیت ندارد به همین جهت شما هم چاره‌ای غیر از طراحی لیدهای حرفه‌ای ندارید.

گزارش‌های اخیر در خصوص تبلیغات در گوگل، نشان داده که میزان هزینه برای هر مشتری از هر صنعتی بطور قابل توجهی افزایش پیدا کرده‌ است. داده‌ها نشان می‌دهد که عواملی مانند افزایش قیمت‌ها در کنار تبلیغات تجاری با هدف‌های کوتاه مدت یا ارزش کمتر، منجر به کاهش نرخ تبدیل و در نتیجه افزایش نرخ هر لید یا CPL شده است.

الگوهای تبلیغاتی جدید در بخش خودرو، گردشگری و مالی

در دو سال گذشته، تغییرات تبلیغات گوگل بسیاری از صنایع را مجبور کرده تا همواره استراتژی خود را تغییر بدهند. شاید بعضی از این تغییراتی که در تبلیغات گوگل به وجود آمده، در ظاهر ناخوشایند به نظر برسد، اما در میان همان‌ها هم تغییراتی وجود دارد که مثبت هستند.

این تغییرات همین چند قالب تبلیغاتی منحصر به ‌فردی است که برای صنایعی مثل صنعت خودرو، یک برد بزرگ به حساب می‌آید. هر دیجیتال مارکتری با آگهی‌های فهرست خودرو که گوگل در NADA معرفی کرد، آشنایی دارد. از طریق این آگهی‌ها کسب و کارهایی که در صنعت خودرو فعالیت داشتند، می‌توانستند خودروهای جدید و قدیمی خود را به نمایش بگذارند و سود بالایی کسب کنند اما حال، مشابه همین کار در تبلیغات همسان (Native Ads) هم قابل مشاهده است. با این تفاوت که این آگهی جدید در بالای صفحات نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شود و علاوه بر تصویر، مشتری می‌تواند قیمت، وضعیت و موقعیت خودرو را هم مشاهده کند.

تغییرات مربوط به برند و لوگوی جدید

بدیهی است که همواره کسب و کارها برای تبلیغ‌ برند خود در نتایج جستجوی گوگل، فعالیت می‌کنند و طبیعتا هم باید از برند خود در برابر رقبا یا سایر تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند با آن‌ها رقابت داشته باشند و از نام برند آن‌ها سوءاستفاده کنند، محافظت کنند. در آخرین تغییرات تبلیغات گوگل، تبلیغ‌کنندگانی که مورد تأیید گوگل هستند و اکانت تایید شده‌ی تبلیغات گوگل دارند، این توانایی را دارند که با داشتن برند جدید و لوگوی تبلیغاتی خاص، در نتایج جستجو، در برابر افراد سودجو محافظت شوند.

در واقع یکی از اهداف گوگل، کاهش جعل هویت و تقلب در بازارهای کار است. برای همین هم باید قبل از استفاده از این کمپین‌های جدید، فرآیند احراز هویت در گوگل را تکمیل کرد.

سخن پایانی

در این مقاله به بررسی آپدیت های جدید گوگل ادوردز پرداختیم و برخی از مهمترین تغییرات تبلیغات در گوگل را بررسی کردیم اما نکته ای که باید نسبت به آن اطلاع داشته باشید این است که انجام موارد گفته شده نیازمند تجربه بسیار بالایی می باشد به همین جهت مشاورین ثمین ادوردز آماده ارائه خدمات مشاوره ای و اجرایی به شما عزیزان در زمینه انجام صحیح تبلیغات در گوگل می باشند.