کلمات کلیدی و تاثیر آنها در گوگل ادوردز

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل کلمات کلیدی یا کلید واژه ها (Keywords) پایه رتبه بندی تبلیغات در گوگل در مزایده گوگل ادوردز می باشد. ادوردز رقابتی است میان همه آگهی دهنده هایی که می‌خواهند تبلیغات‌شان وقتی کاربر یک کلید واژه یا واژه‌ی مشابه آن را تایپ می‌کند نشان داده شود. آگهی دهنده ها بیش‌ترین مقداری را که مایلند برای کلیک روی هر آگهی پرداخت کنند مشخص می‌کنند. این مقدار در حساب کاربری به صورت بید ماکزیمم CPC معین می‌شود. ترکیب بید کلید واژه ها و امتیاز کیفی تعیین کننده برندگان مزایده و هزینه واقعی هر کلیک است. بنابراین طراحی لیست کلید واژه هایی که در مزایده به شکل مناسب قادر به رقابت باشند و سود کافی به همراه داشته باشند اهمیت اساسی دارد. جهت اطلاع کامل از نحوه انتخاب کلیدواژه برای تبلیغات در گوگل مقاله راهنمای کامل انتخاب کلید واژه مناسب برای تبلیغات در گوگل  را مطالعه نمایید.

در تبلیغات گوگل نمیتوانید کاربر را مجبور کنید که به دلخواه شما جستجو کند

نخستین چیزی که باید در ایجاد لیست کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل به آن توجه کرد این است که شما به عنوان آگهی دهنده نمی‌توانید کاربران را وادار کنید آن گونه که شما می‌خواهید جست‌جوهایشان را انجام دهند. کافی است خود در این مورد تحقیق کنید. از کاربران بپرسید که آیا تاکنون از امکانات جستجوی پیش‌رفته استفاده کرده‌ اند. تجربه می‌گوید بیش‌تر افراد در پاسخ حیرت‌زده به شما نگاه خواهند کرد. در عمل بیش‌تر مردم هرگز جست‌جو کردن را از جایی آموزش نمی‌بینند؛ فقط می‌دانند که باید کلمه هایی را که می‌خواهند در باکس جست‌جو وارد کنند و منتظر نتیجه بمانند و اگر نتیجه مطلوب‌شان نبود عبارت جست‌جو را چند باری تغییر دهند تا به جواب دل‌خواه‌شان برسند. ترکیب‌های نامحدود جستارهای کاربران (Search Queries) ایجاد لیست کلید واژه های مناسب را برای آگهی دهنده هایی که می‌خواهند از تمام راه‌های ممکن برای برقراری ارتباط با مشتریان احتمالی استفاده کنند دشوارتر می‌سازد.

کلمات کلیدی پایه مزایده تبلیغات در گوگل ادوردز هستند

در بحث کلید واژه ها و ارتباط آن‌ها با جست‌جوی کاربران دو مفهوم اصلی وجود دارند که نباید آن‌ها را با هم اشتباه کرد:

۱-کلمات کلیدی یا کلیدواژه : کلمه یا عبارتی است که شما در گروه آگهی خود به عنوان یکی از عبارت‌هایی که مایلید به ازای آن آگهی‌تان نمایش داده شود تعیین می‌کنید و برای آن یک بید تعیین می‌کنید.

۲-جستار یا عبارت جست‌جو (Query): کلمه یا عبارتی است که کاربران در باکس جست‌جوی گوگل وارد می‌کنند. نتایج جست‌جو بر اساس ارتباطی که الگوریتم جست‌جو بین جستار و صفحه های وب پیدا می‌کند نمایش داده می‌شوند. آگهی‌های گوگل ادوردز نیز تقریباً از همین الگوریتم استفاده می‌کنند. بنابراین آگهی شما وقتی نمایش داده می‌شود که یکی از کلیدواژه هایتان با جستار مطابفت داشته باشد و در مزایده گوگل ادوردز برنده شوید. برای تعیین میزان این مطابقت از مفهوم مدل انطباق (Match Type) استفاده می‌شود.

در مقاله کلمات کلیدی و تاثیر آنها در گوگل ادوردز به تعریف کلیدواژه و تاثیر ان در گوگل ادوردز، جستار یا عبارت جستجو پرداخته شد. در مقاله بعدی به انطباق عبارت جستجو شده توسط کاربران با کلیدواژه و تاثیر آن بر تبلیغات در گوگل خواهیم پرداخت.