منوی کناری در واسط کاربری حساب تبلیغات در گوگل ادوردز

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل در بخش دوم آشنایی با واسط کاربری حساب گوگل ادوردز منوی کناری سمت چپ صفحه اصلی است که به مدیریت کمپینهای تبلیغات در گوگل اختصاص دارد و از آن به تمام کمپین‌ها و گروه‌های آگهی خود و مختصات آنها دسترس دارید. سعی می کنیم به صورت کوتاه به پاره ای از ویژگیهای مفیدتر این منو اشاره کنیم.

اولین نکته ای که باید به آن توجه کرد این است که در طراحی فعلی واسط گرافیکی کاربری تبلیغات در گوگل ادوردز این منو دو بخش دارد. اگر دقت کنید در منتهای سمت چپ صفحه یک علامت فلش (<) هست که اگر روی آن کلیک کنید منویی با رنگ تیره روی منوی اول ظاهر می شود که حاوی لیست کامل کمپینهای شماست. و اگر روی هر کمپین کلیک کنید می توانید مستقیم به صفحه اختصاصی آن کمپین برای مدیریت، ویرایش و مشاهده گزارشها و آمارها و مدیرت گروههای آگهی زیرمجموعه آن کمپین بروید.

نمای کلی منوی سمت چپ واسط کاربری گوگل ادوردز

برخی آیتمهای منوی سمت چپ به ترتیب از بالا به پایین عبارتند از:

1- Overview: لینک صفحه خانگی واسط کاربری تبلیغات گوگل است.

2- Recommendations: توصیه های گوگل ادوردز بری بهبود کمپینهایتان. در عمل به توصیه های گوگل احتیاط کنید و بیشتر به تجربه خودتان و دیگر متخصصان تکیه کنید.

3- Campaigns: شما را به لیست کمپینهایتان می برد که برخی اطلاعات کلی از کارکرد کلیک و نمایش و هزینه کمپینهایتان می دهد و اجازه ویرایش نام و هزینه بید و فعال و متوقف سازی (Pause/Enable) کمپینها را می دهد. همچنین با کلیک روی نام هر کمپین می توانید به صفحه اختصاصی آن کمپین بروید. همچنین با کلیک روی + آبی رنگ می توانید کمپینهای تازه بسازید. این صفحه همچنین برخی امکانات برای مدیریت گزارشها و آمارها دارد.

4- گروه‌های آگهی (Ad Groups): اطلاعات مربوط به همه گروه‌های آگهی شما را نشان می‌دهد. از این‌جا می‌توانید با کلیک روی + گروه‌های آگهی جدید بسازید؛ گزارشهای کلی مربوط به عملکرد کلیک و نمایش و هزینه آنها را بینید؛ نام یا مقدار بید هر گروه آگهی را اصلاح کنید. اگر برای گروه آگهی بید کلیکی متفاوت با کمپین آن تعیین کنید مقدار تعیین شده در سطخ گروه آگهی را گوگل به عنوان مقدار درست در نظر می گیرد. همچنین می توانید یک گروه آگهی را فعال یا متوقف کنید (Pause/Enable). این ویژگی آخر به شما امکان می دهد در هر کمپین گروههای آگهی متعدد را مدیریت کنید و بنا به نیازتان آنها را مستقلاً فعال یا متوقف کنید. این صفحه همچنین برخی امکانات برای مدیریت گزارشها و آمارها دارد.

5- آگهی‌ها و افزونه ها (Ads and extensions): محتوای آگهی‌هایتان را می‌توانید از اینجا ببینید و آن‌ها را اصلاح کنید یا آگهی‌های تازه بسازید و گزارشهای عملکردی مختصر از وضعیت کارکرد کلیک و نمایش و هزینه هر آگهی ببینید. به علاوه هر آگهی را می توانید جداگانه متوقف یا فعال (Pause/Enable) کنید. این ویژگی امکان مدیریت دقیقتر آگهی های زیرمجموعه یک گروه آگهی را به شما می دهد. این صفحه همچنین برخی امکانات برای مدیریت گزارشها و آمارها دارد.

بخش مهم دیگر قسمت ملحقات یا افزونه های آگهی/تبلیغاتی (Ad extensions) است. افزونه ها امکانات متعددی نظیر شماره تماس، لینک اضافی، دانلود اپلیکیشن، نمایش قیمت، تخفیف و… برای تکمیل تبلیغات در گوگل در اختیار شما می گذارند. افزونه ها قابل افزودن در سه سطح حساب گوگل ادوردز، کمپین و گروه آگهی را دارند و بسته به سطح انتخاب شده برای کل آگهی های زیرمجموعه آن سطح اعمال می شوند. برای آشنایی بیشتر و استفاده بهتر از این امکان تبلیغات گوگل ادوردز به مقاله به روز شده «افزونه تبلیغات در گوگل ادوردز چیست و چه کاربردی دارد؟» مراجعه کنید.

6- صفحه های فرود (Landing pages): گزارش اجمالی از کارکرد کلیک و نمایش و هزینه هر یک از صفحه های مقصد که در آگهی هایتان معرفی کرده اید در اختیارتان می گذارد.

7-کلیدواژه ها/کلمه های کلیدی (Keywords): اطلاعات کلیدواژه های مثبت (Search Keywords) یا منفی (Negative Keywords) یا گزارش عبارت‌های جست‌جوی تبلیغات در گوگل تان را در این صفحه می‌بینید. می‌توانید آن‌ها را اصلاح کنید، نوع انطباق شان را تغییر دهید یا کلیدواژه های مثبت یا منفی تازه اضافه کنید. به علاوه گزارش و آمار اجمالی از کارکرد کلیک و نمایش و هزینه کلیدواژه ها در این صفحه قابل مشاهده و مدیریت است. می توانید در این صفحه هر کلید واژه را متوقف یا فعال (Pause/Enable) کنید که به شما اختیار می دهد بنا به بازخورد آگهی کلمه های کلیدی را در درون گروه آگهی مدیریت کنید. همچنین می توانید مقدار بید جداگانه برای هر کلیدواژه را تغییر دهید. اگر برای کلیدواژه ای بید (Bid) متمایز تعیین کنید برای گوگل نسبت به بید تعیین شده در گروه آگهی و بید سطح کمپین در اولویت قرار دارد.

8- آمار جمعیتی (Demographics):‌ آمار اجمالی از کارکرد کلیک و نمایش و هزینه کمپینها یا گروه های آگهی تان در گروه های سنی، درآمدی و جنسیتی در اختیارتان می گذارد.

9- جایابی ها (Placements): گزارش کارکرد کلیک و نمایش و هزینه گروه های تبلیغاتی بر اساس محل و رتبه نمایش داده شده و موقعیت نمایش داده شده در صفحه را در این بخش می‌توانید ببینید.

10- تنظیمات (Settings): تنظیمات سطح اکانت کاربری گوگل ادوردز و سطح کمپین تبلیغات در گوگل را در اینجا می توانید تغییر دهید. از قسمت Campaign Settings کلیه تنظیماتی که در هنگام ایجاد از جمله نوع هدف گذاری و استراتژی، نحوه نمایش، زبان، بودجه، کشورها و… برای یک کمپین انتخاب می کنید قابل تغییر است و حتا تنظیمات بیشتر نظیر تعیین IPهایی که مجاز به مشاهده تبلیغات تان نیستند قابل انجام است. قسمت Account Settings امکان برخی تنظیمات در سطح کل حساب تبلیغات گوگل ادوردز را به مدیر حساب می دهد. این تنظیمات به صورت پیش فرض روی همه کمپینها اعمال می شوند، مگر آنکه بعدا در سطح کمپین یا گروه آگهی تنظیماتی مغایر انجام دهید. طبق معمول پایین ترین سطح تنظیمات همیشه در اولویت است.

11- مکانها (Locations): اگر کشورها یا مکانهای جغرافیایی خاصی را در هدف گذاری تبلیغات ادوردزتان تعین کرده باشید می توانید در قسمت Targeted گزارش های کارکردی کلیک و نمایش و هزینه مربوط به هر مکان را ببینید. در بخش Excluded می توانید برخی کشورها را به هر دلیلی از لیست مخاطبان هر کمپین تبلیغاتی حذف کنید. همچنین آمار نمایش و مخاطبان بر اساس مکان در قسمت Report قابل مشاهده است.

12- زمان بندی (Ad Schedule): امکان گزارش گیری روزانه و ساعتی و همچنین تنظیمات زمان بندی نمایش هر کمپین با کلیک بر روی آیکن قلم آبی رنگ قابل انجام است. همچنین گزارش عملکرد مربوط به زمان بندی تعیین شده نیز پس از فعالسازی قابل مشاهده خواهد بود.

13- دستگاه ها (Devices): آمار کارکرد نمایش، هزینه و کلیک هر کمپین یا گروه آگهی روی هر دستگاه (رایانه، تبلت و گوشی همراه) در دسترس است. اگر دستگاهی را برایش نمایش آگهی هایتان ترجیح می دهید بید (bid) برای هر دستگاه در سطح کمپین و گروه آگهی نیز جداگانه قابل تنظیم است.

14- سابقه تغییرات (Change history): سابقه و تاریخچه تمام تغییراتی که در حساب و تبلیغات آنلاین گوگلی تان انجام داده اید در این بخش مشاهده می شود. سابقه تغییرات به صورت جداگانه برای کمپینها، گروههای آگهی، آگهی ها، بید، بودجه، کلید واژه ها و موارد دیگر نیز قابل پیگیری است. همچنین اگر حساب تبلیغات گوگل ادوردز دارای چند کاربر با سطوخ دسترس متفاوت است مشخص است هر تغییر را کدام کاربر انجام داده است.