آخرین تغییرات در گوگل ادوردز در سال 2017

تبلیغات در گوگل تبلیغ در گوگل شکی نیست که سال گذشته تغییرات بسیاری در بازار و روش‌های بازاریابی رخ داده است و گوگل ادوردز نیز از این قاعده مستثنا نیست. حجم زیادی از تغییرات در گوگل ادوردز  برای تبلیغات در گوگل اعمال شده است. این تغییرات از طراحی جدید و امکانات تازه تا برخی اصلاحات کوچک را شامل می‌شود. در این مقاله و مقاله پیش روی بعدی با عنوان تغییرات گوگل ادوردز قصد داریم مهم‌ترین تغییرات در گوگل ادوردز باید در نظر داشت به شما معرفی کنیم. با ثمین همراه باشید…

۱. تجربه جدید در گوگل ادوردز تغییرات در گوگل ادوردز

مهم‌ترین تغییرات در گوگل ادوردز مربوط به خود پلتفرم گوگل ادوردز می‌شود که ظاهر رابط کاربری عوض شده است. این رابط جدید برخی ویژگی‌های تازه در اختیار کاربران قرار می‌دهد از جمله امکان نمایش تصویری داده‌ها،‌انتخاب‌های بیشتر برای هدف‌گیری دموگرافیک و روندهای کاری بهبود یافته که کار را سهل‌تر می‌کند.

رابط کاربری جدید

تمامی آگهی‌دهندگان برای تبلیغات در گوگل به این واسط کاربری جدید دسترسی دارند. با این حال اگر از این واسط خوشتان نمی‌آید و حس می‌کنید در آن گم می‌شوید، می‌توانید همان واسط کاربری قبلی را انتخاب کنید.

۲. پایین آمدن ارزش رتبه اول طبیعی و بالا رفتن ارزش تبلیغات در گوگل

 یکی از موضوعاتی که همیشه برای برخی کسب و کارها سوال ایجاد می‌نمود دلیل انجام تبلیغ در گوگل بوده است. بسیاری از این کسب و کارها برای برخی از کلمات کلیدی در رتبه اول گوگل به صورت طبیعی قرار می‌گرفته‌اند. حال سوالی که پیش می‌آمد این بود که آیا با وجود رتبه اول به صورت طبیعی چه دلیلی برای تبلیغات گوگل وجود دارد؟

در طول دو سال گذشته ارزش رتبه اول به صورت طبیعی حتی تا ۳۷٪‌پایین آمده است. با امکانات جدیدی مثل اسنیپت‌ها در صفحه نتایج جستجو و رواج روز افزون جستجو با موبایل نتایج جستجو طبیعی به پایین صفحه منتقل شده است. با این شرایط تبلیغ در گوگل به عنوان ضرورتی ویژه برای هر کسب و کار آنلاین مطرح می‌شود. توصیه می‌کنیم برای آشنایی بیشتر با صفحه نتایج جستجو گوگل مقاله راز اول شدن در گوگل را مطالعه کنید.

۳. تغییر در نحوه صرف بودجه توسط گوگل

از ماه اکتبر ۲۰۱۷ گوگل می‌تواند تا دو برابر متوسط بودجه روزانه را برای رسیدن به اهداف تبلیغاتی کمپین‌ها صرف کند.

سقف بودجه روزانه

در واقع پیش از این هم گوگل قادر به افزایش بودجه تا میزان ۲۰٪‌بوده است اما با این تغییر این میزان تا ۱۰۰٪‌افزایش یافته است. با این سیاست گوگل می‌خواهد تغییرات در گوگل ادوردز کمپین‌ها تا جای ممکن کلیک بیشتری دریافت کنند و درنتیجه میزان مخارج تبلیغات در گوگل بالا می‌رود. اگر بابت گذر از سقف بودجه ماهانه خود نگران هستید می‌توانید برای عبور از این حد هشدار قرار بدهید.

۴. تغییرات در آگهی برای تست A/B کارآمد

انجام تست A/B برای تمامی کاربران گوگل ادوردز دردآور و خسته کننده است. اما این کار می‌تواند برای کسب و کارهای کوچک از این هم بدتر باشد. چه کسی می‌تواند برای تولید یک آگهی تاثیرگذار وقت داشته باشد در حالی که بسیاری کارهای دیگر در طول روز باید انجام دهد.

گوگل نیز این مشکل را تغییرات در گوگل ادوردز درک کرده و برای حل آن راهکار ارائه داده است. قسمتی به نام Ad Variations در رابط کاربری گوگل ادوردز افزوده شده است.

آسان شدن تست A/B

این قسمت به شما امکان می‌دهد تمام آگهی خود را به‌روز کنید و عنوان آن را به سادگی اصلاح کنید. با اعمال این تغییرات در گوگل ادوردز پس از این دیگر بهانه‌ای برای عدم انجام تست A/B وجود ندارد.

۵. تطابق دقیق کلیدواژه‌ها

در گذشته تطابق کلمه به کلمه کلیدواژه‌ها و کلمات جستجو تاثیر شگرفی در نتایج گوگل می‌گذاشت. با استفاده از این حربه بسیاری از آگهی‌دهندگان از ترافیک و نرخ تبدیل خوبی برخوردار می‌شدند.

اما از فصل بهار گذشته نگرش گوگل برای تعیین تطابق کلیدواژه‌ها متفاوت شده است.

تطابق دقیق کلیدواژه

در حال حاضر معنای کلمه «دقیق» در تبلیغات در گوگل نسبی است. گوگل ادوردز می‌تواند کلمات مثل حروف اضافه را حذف، اضافه یا تغییر دهد تا به هدف اصلی جستجوگر برسد. پس اگر هنوز برای مرتب کردن کلیدواژه‌های خود اقدام نکرده‌اید همین حالا شروع کنید.

در تغییرات در گوگل ادوردز این تغییرات به همین جا ختم نمی‌شود. اگر می‌خواهید کاملا از کار گوگل سر در بیاورید توصیه می‌کنیم مقالات بعدی ما را نیز دنبال کنید.